تأثیر نشانگرهای حسی بر تمایل به خرید مشتریان محصولات ارگانیک با نقش میانجی اخلاق‌مداری برند (مورد مطالعه: مشتریان محصولات ارگانیک نفس)

توجه به­حفظ محیط‌زیست امری لازم است و عدم توجه، موجب بروز خسران به انسان‌ها و محیط می‌گردد. تفکر خرید محصولات سبز، ‌موجب شده تا مردم در مورد نوع محصولاتی که خریداری می‌نمایند، بازنگری نموده و محصولاتی را انتخاب کنند که به محیط‌زیست آسیب کمتری برساند. هدف از پژوهش حاضر بررسی تأثیر نشانگرهای حسی بر تمایل به خرید مشتریان با نقش میانجی‌ اخلاق‌مداری برند از دیدگاه مصرف‌کننده (مورد مطالعه: مشتریان محصولات ارگانیک نفس) در شهر مشهد بوده است. این پژوهش از حیث هدف کاربردی و از نظر ماهیت توصیفی – پیمایشی است. جامعه‌آماری پژوهش کلیه­ مشتریان و مصرف‌کنندگان محصولات ارگانیک نفس که به شعبه­های عرضه محصولات در شهر مشهد مراجعه کرده‌اند، می­باشد. نمونه آماری براساس قاعده 5-10 برابر تعداد گویه­ها (براساس نرم افزار پی ال اس)، 192 نفر مشخص شد که پرسشنامه­ها به روش نمونه­گیری غیرتصادفی در دسترس بین آنان توزیع گردید. روایی محتوای پرسشنامه­ به تأیید جمعی از اساتید و خبرگان رسید و جهت سنجش پایایی پرسشنامه­ها از آلفای کرونباخ استفاده شد که مقدار آن 825/0 برآورد گردید و تأیید شد. تحلیل داده­ها با نرم­افزار PLS3 و شاخص GOF، 468/0 انجام شد. نتایج حاکی از تأثیر مثبت اخلاق‌مداری برند بر تمایل به خرید مشتریان می‌باشد و اخلاق‌مداری برند نقش مثبت و میانجی بر تأثیرگذاری نشانگرهای حسی بر تمایل به خرید مشتریان داشت. اما‌ تأثیر نشانگر حسی دیداری برتمایل به خرید مشتریان محصولات ارگانیک نفس رد شد.

Keywords:

اخلاقمداری برند از دیدگاه مصرف‌کننده , تمایل به خرید محصولات ارگانیک‌ , نشانگر‌های حسی