بررسی موانع استفاده از بازاریابی اجتماعی از دیدگاه مدیران و مالکان بنگاه های کوچک و متوسط استان لرستان
Publish Year: 1399
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 475
This Paper With 9 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
Export:
Document National Code:
MIACONF01_071
Index date: 8 April 2021
بررسی موانع استفاده از بازاریابی اجتماعی از دیدگاه مدیران و مالکان بنگاه های کوچک و متوسط استان لرستان abstract
در دنیای امروز بازاریابی اجتماعی نقش بسیار مهمی در روابط مردم سرتاسر جهان در مسائل اجتماعی ایفا میکند. همچنین بازاریابی اجتماعی بعنوان یک استراتژی کلیدی بازاریابی که موردتوجه بسیاری از مدیران و مالکان بنگاه های کوچک و متوسط در کشورهای توسعه یافته قرارگرفته است.ازاینرو جهت شناسایی موانع استفاده از بازاریابی اجتماعی از دیدگاه مدیران و مالکان بنگاه های کوچک و متوسط برای بهبود استفاده از استراتژیهای بازاریابی به منظور بهبود سیاستهای مدیریت ارتباط با مشتری در بنگاه های کوچک و متوسط پس از استخراج عوامل تأثیرگذار ذکرشده در این پژوهش با استفاده از تحلیل عاملی اکتشافی جهت شناسایی موانع اجرای این استراتژی بازاریابی در بنگاه های کوچک و متوسط از دیدگاه مدیران و مالکان استان لرستان به عنوان جامعه و تعداد 180 نمونه برای مطالعه انتخاب شد و پرسشنامه با طیف لیکرت طراحی و بین نمونه موردمطالعه توزیع گشت. نتایج تحقیق از روایی و پایایی بالا برخوردار بود و بهمنظور تحلیل و تجزیه داده ها از آزمون فریدمن برای اولویت بندی و تحلیل عامل تائیدی جهت شناسایی موانع بازاریابی اجتماعی استفاده شده است.
بررسی موانع استفاده از بازاریابی اجتماعی از دیدگاه مدیران و مالکان بنگاه های کوچک و متوسط استان لرستان Keywords:
بررسی موانع استفاده از بازاریابی اجتماعی از دیدگاه مدیران و مالکان بنگاه های کوچک و متوسط استان لرستان authors
زهرا رومیانی
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه لرستان