بررسی تاثیر ویژگیهای برند شخصی ستاره های ورزشی بر عشق به برند در بین مشتریان محصولات ورزشی برند جهانی
Publish place: Second National Conference on Humanities and Development
Publish Year: 1399
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 494
This Paper With 10 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
HUDE02_412
تاریخ نمایه سازی: 1 اردیبهشت 1400
Abstract:
برندهای ورزشی نقش محوری در رفتار مصرف کننده ایفا میکنند و ایجاد روابط قدرتمند بین مشتری و برندهای منتخب آنها، تأثیر شگرفی بر رفتار مشتری و ترجیج برند دارد. هدف این پژوهش بررسی تاثیر ویژگیهای برند شخصی ستاره های ورزشی بر عشق به برند در بین مشتریان محصولات ورزشی برند جهانی است. تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر شیوه ی گردآوری اطلاعات تحقیق، توصیفی- همبستگی است. و به صورت پیمایشی انجام می شود. افراد مورد مطالعه، مصرف کنندگان برندهای ورزشی جهانی نایک و آدیداس میباشند. به منظور جمع آوری اطلاعات مورد نظر پرسشنامه از مقاله پایه ژوآ و همکاران (2020) استخراج و در اختیار جامعه آماری قرار خواهد گرفت. نتایج به دست آمده از تکنیک معادلات ساختاری حاکی از آن بود که جذابیت برند شخصی یک ستاره ورزشی بر عشق به برند مصرف کنندگان تأثیر مثبت و معنی داری دارد. تخصص برند شخصی یک ستاره ورزشی بر عشق به برند مصرف کنندگان تأثیر مثبت و معنی داری دارد تناسب برند شخصی یک ستاره ورزشی بر عشق به برند مصرف کنندگان تأثیر مثبت و معنی داری دارد. جذابیت برند شخصی یک ستاره ورزشی بر کیفیت محصول تأثیر مثبت و معنی داری دارد. تخصص برند شخصی یک ستاره ورزشی بر کیفیت محصول تأثیر مثبت و معنی داری دارد. تخصص برند شخصی یک ستاره ورزشی بر شهروندی برند جهانی تأثیر مثبت و معنی داری دارد. تناسب برند شخصی یک ستاره ورزشی بر شهروندی برند جهانی تأثیر مثبت و معنی داری دارد. کیفیت محصول بر عشق به برند مصرف کنندگان تأثیر مثبت و معنی داری دارد. شهروندی برند جهانی بر عشق به برند مصرف کنندگان تأثیر مثبت و معنی داری دارد.
Keywords:
Authors
فاضل حیدری
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی- گرایش بازاریابی، دانشگاه تهران، پردیس بین المللی کیش