طراحی و تبیین الگوی بومی بازاریابی دیجیتال در سیستم بانکی
Publish place: Quarterly Journal of Berand Management، Vol: 7، Issue: 3
Publish Year: 1399
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 518
This Paper With 34 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_BMR-7-3_002
تاریخ نمایه سازی: 6 اردیبهشت 1400
Abstract:
پژوهش حاضر با هدف بررسی طراحی و تبیین الگوی بومی بازاریابی دیجیتال در سطح صنعت بانکداریبهمنظور ارتقاو توسعه بانکداری دیجیتال انجام گردید. تحلیل دادههای بهدستآمده در این پژوهش بهصورت کیفی و تئوری داده بنیاد با استفاده از کدگذاری باز، محوری و انتخابی و ملزومات انجام هر یک از این مراحل بعد از تجزیهوتحلیل در نهایت به نظریهای برای بازاریابی دیجیتال در صنعت بانکداری منجر خواهد شد. یافتهها و دستاورد نهایی پژوهش حاضر، الگویی نسبتا جامع و کامل بر اساس الزامات و ویژگیهای بانکهای ایرانی است و از سایر الگوهای ارائهشده توسط صاحبنظران با توجه به اینکه برای جوامعی غیرمالی تدوین شدهاند، از نظر ابعاد، مولفهها و شاخصهای بهدستآمده جامعیت بیشتری را نشان میدهد و مناسبتر است. این پژوهش با برخی از پژوهشهای داخلی و خارجی مقایسه شده است و ضمن برخورداری الگوی پژوهش حاضر از اکثر مولفهها و شاخصهای آنها، تعدادی مولفه و شاخص جدید و بومی شناسایی و احصا شده است که نقطه قوتی برای آن میباشد و دستاورد اصلی پژوهش جامعیت الگو و بومی بودن آن برای سیستم بانکی بر اساس ویژگیهای فعلی نظام اقتصادی حاکم بر کشور است.
Keywords:
Authors
نیلوفر شافعیان
دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، واحد شهر قدس، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
محمد آقایی
استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران
نادر غریب نواز
استادیار، گروه مدیریت، دانشکده علوم انسانی، واحد شهر قدس، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
بهمن بنی مهد
دانشیار، گروه حسابداری، دانشگاه آزاد اسلامی، کرج، ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :