اثر همهویتی برند بر بشارت برند تیمهای فوتبال در شبکههای اجتماعی با نقش میانجی وفاداری
Publish place: Communication Management in Sports Media، Vol: 7، Issue: 3
Publish Year: 1399
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 337
This Paper With 12 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_SPMED-7-3_004
تاریخ نمایه سازی: 6 اردیبهشت 1400
Abstract:
هدف از پژوهش حاضر بررسی اثر همهویتی برند بر بشارت برند تیمهای فوتبال در شبکههای اجتماعی با نقش میانجی وفاداری است.جامعه آماری پژوهش دانشجویان رشته علوم ورزشی دانشگاه فردوسی مشهد و تعداد نمونه ۳۵۰ نفر بود. برای دستیابی به اهداف پژوهش پرسشنامه هویتی با برند اسکالاس و بتمن (۲۰۰۳)، همهویتی با سازمان آلجشیمر (۲۰۰۵)، همهویتی با جامعه برند از پرسشنامه مائل و آشفورث (۱۹۹۲)، وفاداری به برند از پرسشنامه کیم و همکاران (۲۰۰۱)، و در نهایت تبلیغ مثبت و خشونت علیه تیم رقیب گریگور و فیشر(۲۰۰۶) مورد استفاده قرار گرفت. پرسشنامهها با استفاده از نظر خبرگان بازاریابی ورزشی بومیسازی شد که روایی صوری و محتوایی آن از نظر متخصصین مدیریت ورزشی و روایی سازه آن با تحلیل عاملی تایید شد.آلفای کرونباخ کلیه پرسشنامهها بالای ۰/۸ بهدست آمد. برای تحلیل دادهها از روشهای آماری ضریب همبستگی و تحلیل عاملی تاییدی با کمک دو نرمافزار اس پی اس اس ۲۰ و ایموس ۲۲ استفاده شد. نتایج نشان داد که بین شش متغیر تحقیق همبستگی وجود دارد. یافتهها نشان داد، همهویتی با برند، سازمان و جامعه برند بر وفاداری به برند به صورت مستقیم و به واسطه وفاداری بر تبلیغ مثبت تیم محبوب و تمایل به خشونت علیه تیم رقیب در شبکههای اجتماعی اثرگذار بودند.درصورت افزایش همهویتی فرد با برند، سازمان و جامعه برند وفاداری هواداران افزایش یافته و از هواداران وفادار میتوان به عنوان مبلغان باشگاه بهره برد و مانع از پراکنده شدن شایعه غلط علیه باشگاه در شبکههای اجتماعی شد.
Keywords:
Authors
نگار قلی پور
دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی و رسانه، دانشگاه رازی کرمانشاه
محمد خبیری
دانشیار مدیریت ورزشی، دانشگاه تهران
حسین عیدی
استادیار مدیریت ورزشی، دانشگاه رازی کرمانشاه