کارآفرینی در بستر تاریخ بازاریابی
Publish Year: 1399
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 322
This Paper With 45 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
EMACONG04_023
تاریخ نمایه سازی: 14 اردیبهشت 1400
Abstract:
در کمتر مقاله علمی به واکاوی و کشف تاریخچه و سرگذشت بازاریابی فراتر از خاستگاه های پذیرفته شده معمول آن پرداخته شده است. حتی فراتر از این، در مطالعات کمتر به کشف نقش کارآفرین در بازارها و اقتصادهای اولیه یا چگونگی سازگاری کارآفرینان همگام با تغییرات اقتصاد جهانی پرداخته شده است. فارغ از اذعان و پذیرش وجود اشکال اولیه مبادلات تجاری در دوره پیشاصنعتی، در منابع مکتوب خیلی اندک به ساختارهای اجتماعی، تاریخی و انسان شناسانه که به ایجاد نظریه بازاریابی و کارآفرینی یا نیمرخی از اولین کارآفرینانی که درصدد گسترش تجارت فراتر از مبادلات ساده در جامعه خود بودند، توجه و پرداخته شده است. از این رو، این مسئله را می توان غفلتی از جانب صاحب نظران حوزه تاریخچه بازاریابی، کارآفرینی و رشته های مرتبط دانست که موجب ایجاد خلا و شکاف در ادبیات موجود که آن را تحت عنوان مقایسه و مقابله رویکردهای بازاریابی سنتی با رویکردهای کارآفرینی و رویکردهای مربوط به ادوار مختلف نام می گذاریم، به شمار آورد. در این مقاله مسائل مربوط در رابطه با بازاریابی و کارآفرینی مطرح و مورد بررسی قرار گرفته است.
Keywords:
بازاریابی , کارآفرینی , بازاریابی رابطه مند , رویکرد پیلزبری در بازاریابی , دوره های بازاریابی پراگماتیسم
Authors
حمیدرضا ایل بیگی خمسه نژاد
استادیار گروه مدیریت بازرگانی موسسه آموزش عالی غیرانتفاعیب مجازی فاران مهردانش
سارا کشاورز
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی کارآفرینی موسسه آموزش عالی غیرانتفاعی مجازی فاران مهردانش