بررسی مولفه های موثر بر بازاریابی مکان واولویت بندی آنها از نظر گردشگران بین المللی (مطالعه موردی بنای تاریخی شمس تبریزی)

در عصر حاضر توجه به بازاریابی مکان و کسب درآمد از طریق بازاریابی مکان جایگاه ویژه ای درمدیریت و اقتصاد نوین شهری دارد . نمادهای جذاب و آثار تاریخی نقش مهمی در جذب گردشگران دارند. هدف این پژوهش بررسی مولفه های موثر بر جاذبه تاریخی و نمادین شمس تبریزی که گزینه مقصد گردشگری صدها گردشگر بین المللی است واولویت بندی آنها است . این پژوهش از نوع توصیفی - پیمایشی و با هدف کاربردی با استفاده از مطالعات اسنادی و تحقیقات میدانی است. برای جمع آوری داده ها از ابزار پرسشنامه که دربین گردشگران بین المللی حضوریافته درپنجمین همایششمس تبریزی درخوی استفاده شده است . پرسشنامه ای استاندارد با ۲۰ مولفه طراحی شد ومورد بررسی و تایید اساتید خبره قرار گرفت . ودر اختیارحجم نمونه ۲۴۰ نفر ازشرکت کنندگان گذاشته شد داده های بدست آمده با روش فریدمن و نرم افزاراس. پی. اس. اس تجزیه و تحلیل شدند آنگاه باتوجه به نتایج بدست آمده از ابعاد مورد بررسی ( ۶ بعد ) معروفیت نام برند با میانگین رتبه ای ۹۸ / ۴ به عنوان مهمترین اولویت در انتخاب مکان مورد بازدید ، از دیدگاه گردشگران بین المللی مورد شناسایی قرار گرفت .

Keywords:

بازاریابی مکان , گردشگری , برندشهری , آزمون فریدمن , شمس تبریزی , خوی