بررسی نقش نام و نشان تجاری بر برندینگ منابع انسانی

پژوهش حاضر با هدف بررسی رابطه بین نقش نام و نشان تجاری(برند شرکت)بر برندینگ منابع انسانی میباشد. که به بررسی نام تجاری که یک نماد، مارک، آرم، نام، کلمه و یا جملاتی است که شرکتها برای تمایز محصول خود از دیگران استفاده می کنند بر برندینگ منابع انسانی که مورد چگونگی دید کارکنان فعلی و کارمندان بالقوه شرکت به عنوان یک کارفرما است ،میپردازد. این در مورد تصویر کلی شرکت نیز به عنوان یک کارمند و یا ارزش های شرکت صادق می باشد. یک استراتژی قوی برای برندسازی منابع انسانی می تواند به شرکت کمک کند تا بهترین کارمندهای منتخب را به سمت خود جلب کند و تعداد بیشتری از کارمندان بالقوه را برای انتخاب در اختیار داشته باشد تحقیق حاضر را از نظر هدف کاربردی دانست به این علت که هدف محقق حل مسائل و مشکلات موجود در جامعه، مشکلات گروهی و اجتماعی می باشد و برای حل نمودن تراوشات و ابهامات ذهنی محقق صورت نگرفته است. مطالعه حاضر، در مرحله اول جمع آوری اطلاعات جمعیت شناختی و در مرحله دوم جمعآوری اطلاعات، پیمایشی میباشد. تحقیق حاضر از جنبه ی زمان انجام شدن تحقیق جز تحقیقات مقطعی می باشد و علت این امر آن است که داده ها و اطلاعات مورد نیاز تحقیق در یک دوره زمانی کوتاه جمع آوری می شود. وهمچنین این تحقیق را از نظر روش جمع آوری اطلاعات، روش میدانی دانست که از طریق پرسشنامه هاو همچنین خودآزمودنی ها انجام می پذیردکه بر روی تعدادی مشخصی از کارکنان و کارمندان شرکت رامک شیراز بوده که حداقل دارای مدرک لیسانس هستند و بالای ۳ سال سابقه کاری دارند. در این پژوهش از روش کتابخانه ای برای گردآوری اطلاعات در زمینه ادبیات تحقیق و پیشینه تحقیق های انجام گرفته در زمینه های مرتبط با پژوهش استفاده خواهد شد به علاوه از اینترنت به عنوان منبع اطلاعات روز علمی نیز جهت بررسی مقالات و پژوهش های انجام شده حول قلمرو موضوعی تحقیق استفاده عمل خواهد آمد. وهمچنین جهت جمع آوری داده های پژوهش از روش میدانی استفاده خواهد شد.در این پژوهش به منظور تجزیه و تحلیل و بررسی داده ها از روشهای آمار توصیفی و آمار استنباطی استفاده گردیده است. بعد از جمع آوری داده های خام مربوط به آزمودنی ها، ابتدا تجزیه وتحلیل توصیفی داده ها با استفاده از شاخص های آمار توصیفی توسط نرم افزار SPSS انجام خواهد گرفت و با روشهایی مانند : آزمونهای فراوانی مانند میانگین ها، درصدها ،انحراف استانداردها ،جداول و نمودارها انجلم گرفت که نتیجه حاکی از ان بود که برند شرکت ها بر سیستم منابع انسانی ان اثرگذار است.

Keywords:

نام و نشان تجاری , برندینگ منابع انسانی , برندسازی , فرایند های منابع انسانی