شناسایی و تبیین پیشران های موثر در برندسازی تجاری محصولات صنعتی استان لرستان
Publish place: New Marketing Research Journal، Vol: 9، Issue: 3
Publish Year: 1398
Type: Journal paper
Language: Persian
View: 307
This Paper With 20 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
JR_NMRJ-9-3_006
Index date: 13 May 2021
شناسایی و تبیین پیشران های موثر در برندسازی تجاری محصولات صنعتی استان لرستان abstract
هدف این پژوهش، شناسایی و تبیین پیشران های موثر در برندسازی تجاری است. این پژوهش ازلحاظ هدف، کاربردی و ازنظر نوع روش، تحقیق توصیفی پیمایشی است. این پژوهش ازنظر فلسفه، یک پژوهش قیاسی استقرایی و براساس رویکرد، کمی و کیفی است. جامعه آماری پژوهش کلیه فعالان اقتصادی، سرمایه گذاران، مدیران، متخصصان و صاحب نظران استان در بخش های صنعت و معدن و استادان دانشگاه استان لرستان هستند که با استفاده از روش نمونه گیری هدفمند انتخاب شده اند. در بخش کیفی، از مصاحبه برای شناسایی پیشران های برندسازی تجاری محصولات استان لرستان استفاده شده است. گفتنی است پس از تدوین مصاحبه و گردآوری اطلاعات آن، روایی و پایایی مصاحبه با استفاده از شاخص روایی محتوای نسبی CVR و شاخص پایایی کاپای کوهن آزمون شد. در بخش کمی نیز ابزار گردآوری اطلاعات، پرسشنامه است. بدین شکل که پیشران های شناسایی شده در مصاحبه، در قالب پرسشنامه برای استفاده در روش دلفی فازی در اختیار اعضای نمونه قرار گرفت. برای سنجش روایی و پایایی پرسشنامه پژوهش، از روش روایی محتوا و پایایی براساس میزان ناسازگاری استفاده شده که مقدار آن برابر با ۰۳۸/۰ بوده است. در خصوص شیوه تجزیه و تحلیل داده ها باید گفت در بخش کیفی پژوهش، از نرم افزار Atlas.ti و در بخش کمی از روش Delphi Fuzzy استفاده شده است. نتایج پژوهش مشتمل بر شناسایی و اولویت یابی مهم ترین پیشران های برندسازی تجاری محصولات صنعتی استان لرستان است که درنهایت ۲۰ عامل تعیین کننده در حوزه برندسازی محصولات صنعتی شناسایی شد.
شناسایی و تبیین پیشران های موثر در برندسازی تجاری محصولات صنعتی استان لرستان Keywords:
شناسایی و تبیین پیشران های موثر در برندسازی تجاری محصولات صنعتی استان لرستان authors
امیر غفوریان شاگردی
گروه حسابداری ، دانشکده مدیریت و حسابداری ، دانشگاه بین المللی امام رضاع، مشهد ، ایران
سید نجم الدین موسوی
استادیار دانشکده مدیریت دانشگاه لرستان
علی شریعت نژاد
دانشجو دکتری دانشکده مدیریت دانشگاه لرستان
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :