سیویلیکا را در شبکه های اجتماعی دنبال نمایید.

بررسی تاثیر رسانه های اجتماعی بر شکل گیری اعتماد و وفاداری به برند در جامعه برند (مطالعه موردی: شبکه اجتماعی اینستاگرام)

Publish Year: 1396
Type: Journal paper
Language: Persian
View: 713

This Paper With 19 Page And PDF Format Ready To Download

Export:

Link to this Paper:

Document National Code:

JR_NMRJ-7-3_007

Index date: 13 May 2021

بررسی تاثیر رسانه های اجتماعی بر شکل گیری اعتماد و وفاداری به برند در جامعه برند (مطالعه موردی: شبکه اجتماعی اینستاگرام) abstract

پژوهش حاضر تاثیر رسانه­های اجتماعی را بر شکل­گیری اعتماد و وفاداری به برند در جامعه برند بررسی کرده است. جامعه آماری این پژوهش ۴۰۰ نفر از گروه­های دانشجویی، متشکل از دانشجویان دوره­های کارشناسی ارشد و دکتری از دانشگاه­ مازندران است که در شبکه اجتماعی اینستاگرام عضو هستند. روش پژوهش توصیفی از نوع پیمایشی- همبستگی است. برای جمع­آوری داده­ها از پرسشنامه استفاده شده است. تجزیه و تحلیل داده­ها در دو بخش آمار توصیفی و استنباطی بررسی شده و آزمون فرضیه­ها با مدل­سازی معادلات ساختاری (SEM) انجام گرفته است. نتایج پژوهش نشان­دهنده تاثیر مثبت و معنادار هویت فردی و هویت اجتماعی بر جوامع برند در شبکه­های اجتماعی است؛ همچنین جوامع برند در شبکه­های اجتماعی بر اشتراکات جامعه برند تاثیر مثبت و معناداری داشته است. درباره تاثیر مشترکات جامعه برند بر تعامل اجتماعی و استفاده از برند تنها رابطه میان تعهد اجتماعی و تعامل اجتماعی معنادار نبوده است. تعامل اجتماعی و استفاده از برند نیز بر اعتماد برند تاثیر دارد. در نهایت تاثیر مثبت و معنادار اعتماد برند بر وفاداری به برند تایید شده است.

بررسی تاثیر رسانه های اجتماعی بر شکل گیری اعتماد و وفاداری به برند در جامعه برند (مطالعه موردی: شبکه اجتماعی اینستاگرام) Keywords:

بررسی تاثیر رسانه های اجتماعی بر شکل گیری اعتماد و وفاداری به برند در جامعه برند (مطالعه موردی: شبکه اجتماعی اینستاگرام) authors

میثم شیرخدایی

دانشیار گروه مدیریت بازرگانی دانشکده علوم اقتصادی و اداری دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران

محبوبه شاهی

دانشجوی دکترای مدیریت علم و فناوری، دانشکده علوم اقتصادی و اداری، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران.

سهیل نجات

دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی دانشکده مدیریت و اقتصاد دانشگاه تربیت مدرس

سحر محمودی نسب

دانشجوی دکترای مدیریت صنعتی، دانشکده مدیریت و حسابرسی، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران.

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
منابع ...
زارعی، عظیم؛ سیاه­سرانی کجوری، علی و فارسی­زاده، حسین. (۱۳۹۳). «بررسی ...
زرندی، سعید و عابدی جعفری، عابد. (۱۳۸۸). «بررسی مفهوم اعتماد ...
موسوی، سیدعلیرضا و کناره­فرد، مریم. (۱۳۹۳). «تاثیر رسانه­های اجتماعی بر ...
اسفیدانی، محمدرحیم؛ رمضانی، سارا و شاه­حسینی، محمدعلی. (۱۳۹۵). «مدل­سازی ساختاری ...
باشکوه، محمد و شکسته­بند، میترا. (۱۳۹۴). «تحلیل عوامل موثر بر ...
Anderson, P. H. (۲۰۰۵). Relationship marketing and brand involvement of ...
Bravo, R., Buil, I., Chernatony, L., Martínez, E. (۲۰۱۷). Managing ...
Brodie, R.J., Ilic, A., Juric, B., & Hollebeek, L. (۲۰۱۳). ...
CHinomona, R. (۲۰۱۶). Brand communication, brand image and brand trust ...
Chiu, C. M., Huang, H. Y., & Yen, C. H. ...
Davis, R. A. (۲۰۰۱). A cognitive-behavioral model of pathological Internet ...
Dewey, J. (۱۹۲۷). The public and its problems. New York: ...
Durkheim, E. (۱۹۳۳). The division of labor in society, trans. ...
Elliott, R., & Wattanasuwan, K. (۱۹۹۸). Brands as Symbolic resources ...
Escalas, J.E., Bettman, J.R., (۲۰۰۵). Self-construal, reference groups, and brand ...
Fournier, S. (۱۹۹۸). Consumers and their brands: Developing relationship theory ...
Grayson, K., & Martinec, R. (۲۰۰۴). Consumer perceptions of iconicity ...
Guimaraes, G., Stride, Ch., & O’Reilly, D. (۲۰۱۶). Brand community, ...
Gusfield, J. (۱۹۷۸). Community: A critical response. New York: Harper ...
Haythornthwaite, C. (۱۹۹۶). Social Network Analysis: An Approach and Technique ...
Hogg, M.A., Abrams, D., Otten, S., & Hinkle, S. (۲۰۰۴). ...
Jeremy, J. Sierra a., Vishag, Badrinarayanan., & Taute, H. (۲۰۱۶). ...
Jones, R. & Kim, Y. (۲۰۱۱). Single-brandretailers: Building brand loyalty ...
Journal of Consumer Research, ۳۱, ۲۹۶–۳۱۲. ...
Kang, I., Lee, K. C., Lee, S., & Choi, J. ...
Kelley, J. & Alden, D. (۲۰۱۶). Online brand community: through ...
Kennedy, E. & Guzmán, F. (۲۰۱۶). Co-creation of brand identities: ...
Khan, I. & Rahman, Z. (۲۰۱۶). E-tail brand experience’s influence ...
Kim, S., Kim, M., & Lee, D. (۲۰۱۶). The Effects ...
Kim, M., Chung, N., & Lee, C. (۲۰۱۱). The effect ...
Koetz, C., Tankersley, J. (۲۰۱۶). Nostalgia in online brand communities. ...
Laroche, M., Habibi, M. R., & Richard, M. O. (۲۰۱۲). ...
Lasch, C. (۱۹۹۱). The true and only heaven: Progress and ...
Lee, D. J., Sirgy, M. J., Brown, J. R., & ...
López, M., Sicilia, M., Alejandro, A., Carabaza, M. (۲۰۱۷). Creating ...
McAlexander, J. H., Schouten, W. J., & Koening, F. H. ...
Muniz, M. A., & O’Guinn, C. T. (۲۰۰۱). Brand community. ...
Relling, M., Schnittka, O., Sattler, H., Johnen, M. (۲۰۱۵). Each ...
Schau, J. H., Muniz, M. A., & Arnould, J. E. ...
Schivinski, B. & Dabrowski, D. (۲۰۱۵). The impact of brand ...
Simon, C., Brexendorf, T., Fassnacht, M. (۲۰۱۶). The impact of ...
Szmigin, I., & Reppel, A. E. (۲۰۰۱). Internet community bonding: ...
Ul Islam, J. & Rahman, Z., (۲۰۱۷). The Impact of ...
Veraa, J., Trujillo, A. (۲۰۱۷). Searching most influential variables to ...
Von Hippel, E. (۲۰۰۵). Democratizing innovation. Boston, MA: MIT Press. ...
Walden, E. (۲۰۰۰). Some value propositions of online communities. Electronic ...
Wang, Y. D. & Emurian, H. H. (۲۰۰۵). An overview ...
Weber, M. (۱۹۷۸). Economy and society. Berkeley, CA: University of ...
Wua, P., & Linb, Ch. (۲۰۱۶). Learning to foresee the ...
Zhou, Z., Zhang, Q., Su, C. & Zhou, N. (۲۰۱۱). ...
نمایش کامل مراجع