سنجش تاثیر ادراک مصرف کننده از قابل استفاده بودن بسته بندی محصول، بر تصمیم خرید ناگهانی: با در نظر گرفتن متغیر تعدیلگر سطح پایین درگیری ذهنی مصرف کننده
Publish place: New Marketing Research Journal، Vol: 6، Issue: 1
Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 216
This Paper With 20 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_NMRJ-6-1_004
تاریخ نمایه سازی: 23 اردیبهشت 1400
Abstract:
هدف از انجام این مطالعه بررسی تاثیر ادراک مصرفکننده از قابلیت استفاده مجدد بستهبندی محصول بر تصمیم خرید ناگهانی از طریق بررسی تاثیر شکل، رنگ، جنس، اندازه و برچسب بستهبندی است. پژوهش حاضر، از نظر هدف، کاربردی و از منظر روش، توصیفی-پیمایشی است. با استفاده از نمونهگیری در دسترس، از نمونهای ۴۰۰ نفری از مشتریان فروشگاههای بزرگ شهر شیراز، اطلاعات لازم از طریق پرسشنامه گردآوری و برای آزمون مدل مفهومی و فرضیههای پژوهش از نرم افزار PLS استفاده شده است. یافتههای پژوهش نشان میدهد که تناسب شکل، جنس و اندازه بستهبندی و راحت جدا شدن برچسب بسته بندی، تاثیر مثبت و معناداری بر ادراک مصرفکننده در مورد قابلیت استفاده مجدد از بستهبندی محصول دارد. اما، رنگ بستهبندی تاثیری بر ادراک مصرفکننده از قابلیت استفاده مجدد بستهبندی محصول ندارد. یافتههای پژوهش حاکی از تاثیر مثبت و معنادار ادراک مصرفکننده از قابل استفاده مجدد بودن بستهبندی و سطح پایین درگیری ذهنی مصرفکننده بر تصمیم خرید ناگهانی است. اثر تعدیلگر سطح پایین درگیری ذهنی در رابطه علی ادرک مصرفکننده و خرید ناگهانی نیز مورد تایید قرار گرفت.
Keywords:
خرید ناگهانی , مولفههای بستهبندی محصول , قابلیت استفاده مجدد از بستهبندی , سطح پایین درگیری ذهنی مصرفکننده
Authors
منیژه بحرینی زاده
دانشگاه خلیج فارس
آزاده رجبی
دانشگاه خلیج فارس