بررسی قصد بازاریابی کارآفرینانه با تمرکز بر تاثیرات محیط پست مدرن
Publish Year: 1399
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 159
This Paper With 9 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_JDEM-1399-42_006
تاریخ نمایه سازی: 26 اردیبهشت 1400
Abstract:
قصد و رفتار بازاریابی کارآفرینانه افراد متاثر از محیط پیرامون آنهاست، اما در اکثر مطالعات کارآفرینی که مبتنی بر دیدگاه شناختی اند، از نقش عامل محیطی غفلت شده است. در پژوهش حاضر با هدف بررسی آثار مستقیم، غیرمستقیم و تعدیلی محیط نهادی بر قصد بازاریابی کارآفرینانه، براساس نظریه اقتصاد نهادی نورث و نظریه رفتار برنامهریزی شده آجزن؛ الگوی شناختی بازاریابی کارآفرینانه تدوین شد. پژوهش توصیفی همبستگی است، دادهها از طریق پرسشنامه از نمونه ای متشکل از ۴۰۰ دانشجوی رشته مدیریت کارآفرینی دانشگاه های دولتی تهران جمع آوری شد. روایی محتوایی پرسشنامه را گروهی از خبرگان بررسی و تایید کردند. روایی و پایایی سازهها نیز از طریق برآورد مدل اندازهگیری شد. نتایج نشان داد که نگرش کارآفرینی و کنترل رفتار درکشده با قصد بازاریابی کارآفرینانه دارای رابطه مثبت و معنیداری است. همچنین، نتایج نشان داد محیط نهادی بهطور غیرمستقیم و از طریق نگرش کارآفرینی و کنترل رفتار درکشده با قصد بازاریابی کارآفرینانه در ارتباط است. این یافتهها بیانگر آن است که سیاستگذاران و تصمیمگیرندگان باید بیش از پیش به ایجاد شرایط مناسب برای کارآفرینی در کشور توجه کرده و سعی کنند تا فشارها و موانع محیطی مقابل کارآفرینان بالقوه را برطرف کنند.
Keywords:
Authors
بهروز قاسمی
استادیار، گروه مدیریت، واحد تهران مرکز، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
سوده علیزاده
دانشجوی دکتری، گروه مدیریت، واحد تهران مرکز، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران (عهده دار مکاتبات)