شناسایی و اولویت بندی عوامل بازاریابی برارزش نام تجاری در شرکت های صنایع سلولزی
Publish place: The 3rd National Conference on Knowledge and Innovation in the Wood and Paper Industry
Publish Year: 1399
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 439
This Paper With 11 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
Export:
Document National Code:
WOODCONF03_049
Index date: 18 May 2021
شناسایی و اولویت بندی عوامل بازاریابی برارزش نام تجاری در شرکت های صنایع سلولزی abstract
این تحقیق با موضوع "بررسی تاثیر عوامل بازاریابی اجتماعی بر ارزش نام تجاری صنایع سلولزی از دیدگاه مشتریان انجام شدهاست. ازآنجایی که در دنیای امروزی با رشد تکنولوژی و فناوری های اطلاعاتی، رفاه عمومی افزایش یافته و بالاتر رفتن سطح زندگی در جوامعمختلف باعث افزایش سطح آگاهی وانتظارات مشتریان گردیده است . در حال حاضر پذیرش رویکرد مشتری گرایی به صورت یک الزام برایسازمان ها تبدیل شده است و سازمانی که خود را با این رویکرد تطبیق ندهد به نابودی و شکست محکوم خواهد شد. تا چندی پیش رقابتبین شرکت ها درتصاحب سهم بیشتر بازار بود ولی امروزه سازمان ها به دنبال افزایش سهم مشتری می باشند.توجه به رقابت و درک بازار رفتار مورد نظر، رمز موفقیت در استفاده از دیدگاه بازاریابی اجتماعی است. فهم درست از ایده ها و رفتارهایرقیب و بالابردن میزان منافع رفتار مورد نظر و یا کاستن ازمیزان هزینه ها و موانع دستیابی به آن، بازار رقابت را به نفع محصول یا خدمتتغییر خواهد داد.این تحقیق از حیث هدف کاربردی و ازحیث روش گردآوری داده ها توصیفی و پیمایشی است. در این تحقیق با استفاده از پرسشنامه داده هاجمع آوری گردیده است. این پرسشنامه ها به روش نمونه گیری خوشه ای بین مشتریان توزیع گردید و تعداد ۱۵۶ عدد از پرسشنامه هایبرگشتی مورد تایید اولیه قرار گرفتند. در ادامه به تجزیه و تحلیل داده ها و آزمون فرضیات با استفاده از آزمون برابری میانگین با یک عددثابت (آزمون یک نمونه ای t) برای بررسی فرضیه های و آزمون نا پارامتریک ویلکاکسیون استفاده شده است. نتایج نهایی حاصل از این تحقیق به طور خلاصه عبارت اند از: در تمامی عوامل بازاریابی اجتماعی که برارزش نام تجاری مورد ارزیابی قرار گرفتند درک مشتریان از خدماتدریافتی مثبت بود. از طرفی میزان تاثیر عوامل بازاریابی اجتماعی بر هر یک از ابعاد ارزش نام تجاری موردبررسی قرار گرفت که بنا به نتایجآزمون بن فرونی تاثیر عوامل بازاریابی اجتماعی بر رضایت نام تجاری بیشترین تاثیر را داشته و بر وفاداری نام تجاری دارای کمترین تاثیر می باشد.
شناسایی و اولویت بندی عوامل بازاریابی برارزش نام تجاری در شرکت های صنایع سلولزی Keywords:
شناسایی و اولویت بندی عوامل بازاریابی برارزش نام تجاری در شرکت های صنایع سلولزی authors
سینا محمدی نعمت آباد
دانشجوی دکتری مدیریت صنایع چوب و کاغذ، دانشکده منابع طبیعی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرج
میثم مهری چروده
دانشجوی دکتری مدیریت صنایع چوب و کاغذ، دانشکده منابع طبیعی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرج