بازاریابی سیاسی: مفاهیم و الگوها
Publish place: The 6th National Conference on Modern Research in Humanities, Economics and Accounting
Publish Year: 1399
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 151
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MPCONF06_643
تاریخ نمایه سازی: 9 خرداد 1400
Abstract:
بهترین و کارآمدترین شیوه پیاده سازی دموکراسی در جوامع امروزی، انتخابات است. در سالهای اخیر بسیاری از احزاب و کاندیداهای انتخاباتی برای رقابت در این عرصه به استفاده از تکنیکهای بازاریابی روی آورده اند. به همین سبب است که اصطلاحاتی چون بازاریابی شخصی، بازاریابی سیاسی و بازاریابی مبارزاتی در این بین بسیار مورد استفاده واقع می شوند.بازاریابی سیاسی عبارتست از تلاش برای حفظ یا تغییر طرز تفکر و برداشت رقبا و جامعه (رای دهندگان) نسبت به فرد، حزب و یا یک گروه. هدف اصلی بازاریابی سیاسی، توانمند کردن احزاب سیاسی و رای دهندگان برای اتخاذ بهترین و رضایت بخش ترین تصمیم هاست. در پژوهش حاضر، چندین مدل و نظریه مربوط به بازاریابی سیاسی معرفی و مورد بررسی قرار گرفته است. بسیاری از نظریه پردازان، بازاریابی سیاسی را از بسیاری جهات مشابه بازاریابی تجاری می دانند که در این پژوهش به معرفی وجه اشتراک آنها پرداخته شده است.
Keywords:
Authors
ابوالفضل خسروی
عضو هیات علمی دانشگاه تهران
زهرا کارگر
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت دولتی دانشگاه پیام نور مرکزخمین