بخش بندی سطوح مشارکت تماشاگران تیم های فوتبال بر اساس مدل پیوستار روانشناختی (PCM)
Publish place: Sports Marketing Studies، Vol: 1، Issue: 4
Publish Year: 1399
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 353
This Paper With 24 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_JSMS-1-4_004
تاریخ نمایه سازی: 12 خرداد 1400
Abstract:
تحقیق حاضر از نظر روش، توصیفی است که به شکل میدانی اجرا شده است. ۷۶۰ مرد ۱۸ تا ۶۵ سال تماشاگر مسابقات فوتبال تیمهای پرسپولیس و استقلال در لیگ برتر به صورت تصادفی و داوطلبانه مقیاس اندازهگیری میزان مشارکت (Beaton, Funk, Alexandris, (۲۰۰۹ را تکمیل نمودند. یافته ها بر اساس ابعاد مشارکت (لذت، مرکزیت و نشان) و در قالب مدل پیوستار روانی، نشان داد که در تیم های فوتبال استقلال و پرسپولیس، کمترین و بیشترین سطوح مشارکت به ترتیب مربوط به سطوح وفاداری (۲/۱۷%) و جذابیت (۲/۳۲%) می باشد. همچنین یافته های تحلیل عاملی تاییدی نشان داد، مدل چند بعدی مشارکت، ابزاری سودمند برای بخش بندی تماشاگران در مراحل نظری مختلف است. بنابراین مدیران رویدادها میتوانند با طراحی استراتژیهای بازاریابی مناسب، نیازها و خواستههای هر بخش را ارضاء کنند و حرکت در امتداد زنجیره به سمت وفاداری را تسهیل نمایند. نتیجه کلی تحقیق نشان میدهد، مدل پیوستار روانی می تواند به عنوان معیاری برای بخشبندی تماشاگران ورزشی جهت راهنمایی محققان و بازاریابان ورزشی برای طراحی استراتژیهای بازاریابی هدفمند مورد استفاده قرار گیرد.
Keywords:
Authors
محسن اسماعیلی
استادیار مدیریت ورزشی، پژوهشگاه تربیت بدنی و علوم ورزشی، تهران، ایران
علی ملکیان
دکترای مدیریت ورزشی، آموزش و پرورش منطقه ۱۸ تهران، وزارت آموزش و پرورش، تهران، ایران
فرشاد تجاری
استاد مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه آزاد واحد تهران مرکزی، تهران، ایران