بررسی نقش عناصر آمیخته بازاریابی کارآفرینانه بر باشگاه های ورزشی لوکس شهر تهران

شرایط نا امن و نا مناسب کنونی و هزینه های بالای تهیه ی ابزار و مکان باشگاه های ورزشی لوکس و هزینه های بالای تاسیس و ادامه ی حیات این باشگاه ها باعث شده تا مدیران و مالکان آنها برای حفظ و جذب مشتری ها نیازمند خلاقیت و نوآوری باشند. به همین دلیل طی سال های اخیر بازاریابی کارآفرینانه بسیار مورد توجه قرار گرفته است. بازاریابی کارآفریانه هم بر اصول بازاریابی و هم بر اصول کارآفرینی و نوآوری تاکید دارد اجزای آمیخته بازاریابی کارآفرینانه مجموعه ای از متغیرهای بازاریابی قیابل کنترل است که شرکت ها برای رسیدن به اهداف و استراتژی های خود از آن استفاده کنندپس از مطالعه ی ادبیات پیشین پرسشنامه ی آمیخته بازاریابی کارآفرینانه تهیه و بین ۳۴۰ نفر از مشتریان باشگاه های ورزشی لوکس شهر تهران توزیع شد.در بخش تحلیل داده های کمی از آمار توصیفی برای ویژگی های جمعیت شناختی .ودر آمار استنباطی از نرم افزار لیزرل ۸ برای بررسی روابط استفاده شد.نتایج تحقیق بیان می کند که عناصر آمیخته بازاریابی کارآفرینانه تاثیر معنا داری بر باشگاه های ورزشی لوکس شهر تهران داشته است که به ترتیب تاثیرگذاری:کارکنان، شواهد فیزیکی وترفیع، فرآیند، مکان و محصول و در نهایت قیمت بود

بررسی نقش عناصر آمیخته بازاریابی کارآفرینانه بر باشگاه های ورزشی لوکس شهر تهران Keywords:

آمیخته بازاریابی کارآفرینانه , بازاریابی ورزشی , باشگاه های ورزشی لوکس