موانع موثر بر قصد خرید سبز: رویکرد مدلسازی ساختاری تفسیری
Publish place: Consumer Behavior Studies، Vol: 8، Issue: 1
Publish Year: 1400
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 291
This Paper With 22 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_JCBS-8-1_003
تاریخ نمایه سازی: 16 مرداد 1400
Abstract:
هدف این مقاله شناسایی، تحلیل و رتبه بندی موانع قصد خرید سبز و مصرف مواد غذایی (سالم، طبیعی و ارگانیک) در میان مصرف کنندگان است. برای تحقق این هدف از روش کیفی دلفی جهت شناسایی شاخص های موانع خرید سبز و برای تحلیل، رتبه بندی، ایجاد رابطه و ارائه مدل، روش مدل سازی ساختاری تفسیری و روش تحلیل اثر متقابل استفاده شده است. داده ها با استفاده از ادبیات بازاریابی سبز، مصاحبه و سه دور روش دلفی و در پانل ۱۰ نفره افراد با دانش بازاریابی سبز، دانش مواد غذایی و به صورت غیر احتمالی جمع اوری گردید. مدل سازی ساختاری با مشارکت ۱۲ نفر از خبرگان انجام و یافته های پژوهش درقالب ۶ مانع اصلی و ۴۹ شاخص و در پنج سطح مدل سازی شد. یافته های پژوهش نشان می دهد که متغیرهای جمعیت شناختی (درآمد، تحصیلات پایین، بعد خانوار، نسل)، شناختی/ انگیزشی (عدم دانش و آگاهی از سلامتی و محیط زیستی)، زمینه ای (قیمت بالا، عدم تنوع، عدم دسترسی، عدم دستیابی، تبلیغات، نبود قوانین و مقررات کارآمد نظارتی)، فرهنگی (فردگرایی، نزدیک بینی، عدم اطمینان)، اجتماعی (هنجارها، گروه های مرجع، عدم مسئولیت پذیری اجتماعی) و رفتاری (الگوهای تغذیه، عادات غذایی، توجیه خرید غیرسبز، بی تفاوتی، بی توجهی) مهم ترین موانعی هستند که تولید کنندگان و عرضه کنندگان می توانند بدان توجه نمایند. این پژوهش به سیاست گذاران و تصمیم گیران بازاریابی در فهم رفتار مصرف کننده با توجه به سطح بندی بدست امده کمک می کند.
Keywords:
Authors
محمدحسین مروی
گروه مدیریت ،دانشکده علوم انسانی، دانشگاه شاهرود،ایران
مرتضی ملکی مین باش رزگاه
دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری ، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران
عظیم زارعی
دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری ، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران
گلنار شجاعی باغینی
استادیار، گروه مدیریت دانشکده علوم انسانی دانشگاه شاهرود، شاهرود، ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :