بررسی تاثیر فعالیت های بازاریابی اجتماعی با نقش میانجی ارزش درک شده، هویت اجتماعی و رضایت
Publish Year: 1400
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 342
This Paper With 21 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
Export:
Document National Code:
IMSYM07_012
Index date: 20 August 2021
بررسی تاثیر فعالیت های بازاریابی اجتماعی با نقش میانجی ارزش درک شده، هویت اجتماعی و رضایت abstract
با رواج اینترنت، رسانه های اجتماعی تبدیل به ابزار مهمی برای رویدادهای بازاریابی آنلاین شده اند. افراد و شرکت ها هر دو صفحات هواداری در پلتفرم های آنلاین ایجاد می کنند و فرصت های کسب و کار را با استفاده از رسانه های اجتماعی گسترش می دهند. هدف این پژوهش بررسی تاثیر فعالیت های بازاریابی اجتماعی با نقش میانجی ارزش درک شده، هویت اجتماعی و رضایت است، قلمروی زمانی این پژوهش تحقیق سال ۱۳۹۹ است. روش پژوهش تحلیلی پیمایشی است. برای برآورد حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران با سطح اطمینان ۹۵ درصد و دقت احتمالی ۵ درصد، حجم نمونه برای مدیران و کارشناسان شرکت ها ۳۸۱ نفر به صورت تصادفی تعیین گردید. آزمون فرضیه ها از طریق مدلسازی معادلات ساختاری انجام شده است و نتایج نشان می دهد که فعالیت های بازاریابیرسانه های اجتماعی به طور غیر مستقیم از طریق هویت اجتماعی و ارزش درک شده بر رضایتمندی تاثیر می گذارد. در عین حال، هویت اجتماعی و ارزش درک شده به طور مستقیم بر رضایتمندی تاثیر می گذارند که پس از آن، قصد تداوم، قصد مشارکت و قصد خرید را تحت تاثیر قرار می دهد. در نهایت، مفاهیم دانشگاهی و مدیریتی بر اساس نتایج تجربی این مطالعه به عنوان منبعی برای پیشرفت بازاریابی رسانه های اجتماعی ارائه می شود
بررسی تاثیر فعالیت های بازاریابی اجتماعی با نقش میانجی ارزش درک شده، هویت اجتماعی و رضایت Keywords:
بررسی تاثیر فعالیت های بازاریابی اجتماعی با نقش میانجی ارزش درک شده، هویت اجتماعی و رضایت authors