بررسی تاثیر متغیرهای سازمانی درک شده بر رفتارسبز به واسطه نگرش های زیست محیطی کارکنان (مطالعه موردی: شهرداری منطقه ۹ مشهد)

با توجه به اهمیت موضوع محیط زیست و حفاظت از آن، سازمان ها نیز به دلایل مختلف از جمله پیروی از مقررات، نگرانی های زیست محیطی، رسانه ها و فشار اجتماعی و همچنین این حقیقت که خود، مصرف کننده مقدار زیادی انرژی و کاغذ هستند در برخی مواقع سعی در همراستایی جهت گیری استراتژیک با خط مشی های زیست محیطی دارند. لذا پژوهش حاضر، با هدف بررسی رابطه ی بین متغیرهای سازمانی درک شده (پاداش، حمایت و سطح سازگاری درک شده سازمان با محیط زیست) و رفتار سبز با میانجیگری نگرش زیست محیطی صورت پذیرفته است.جامعه آماری این پژوهش، شامل کلیه کارکنان شهرداری منطقه ۹ مشهد بوده که از بین ۱۲۰ نفر، ۱۰۲ نفر به عنوان نمونه و بصورت تصادفی ساده انتخاب شدند. داده ها از طریق پرسشنامه جمع آوری شد که روایی و پایایی آن مورد تایید قرار گرفته بود. تجزیه و تحلیل داده ها و آزمون فرضیه ها از روش معادلات ساختاری و با کمک نرم افزارهای AMOS و SPSS انجام شده است.تمامی فرضیه ها تایید شدند و نتایج پژوهش نشان داد که متغیرهای سازمانی درک شده بر رفتار سبز با میانجی گری نگرش زیست محیطی تاثیر مثبت و معناداری دارند.

Keywords:

نگرش , رفتارسبز , متغیرهای سازمانی درک شده , بازاریابی اجتماعی.