برنامه ریزی چند دوره ای تخفیفات، تبلیغات و نقدینگی در فروشگاه های خرده فروشی

در دنیای رقابتی امروز، اخذ تصمیمات هوشمندانه میتواند باعث جذب حداکثری مشتریان و افزایشفروش و سود خرده فروشان شود. مطابق ادبیات خرده فروشی، شیوه های مختلفی برای جذب و تحریک تقاضایمشتریان وجود دارد مانند تخفیف های دوره ای، نصب بنرهای تبلیغاتی، قرار دادن محصول در معرض دید و ... .انجام تبلیغات میتواند مستلزم صرف هزینه توسط خرده فروش باشد (مانند نصب بنر). در مقابل، خرده فروشممکن است جهت انجام تبلیغات از تولید کننده هزینه دریافت کند (مانند اجاره دادن سرقفسه به یکتولیدکننده). در این پژوهش ، برای اولین بار، برنامه ریزی یکپارچه منابع مالی فروشگاه (تصمیمات مربوط به اخذوام و سرمایه گذاری)، تخفیفات و تبلیغات در یک محیط خرده فروشی چندمحصوله و چند دور های با هدف حداکثرسازی سود فروشگاه مورد مطالعه قرار گرفته است. یک مدل برنامه ریزی عدد صحیح مختلط غیرخطی برای اینمسئله توسعه داده شده است. با تقریب توابع غیرخطی، یک مدل برنامه ریزی عدد صحیح مختلط برای به دستآوردن جواب های تقریبی برای این مسئله توسعه داده شده است. نتایج عددی نشان میدهند که مدل تقریبزده شده، علاوه بر این که از دقت تقریب بسیار خوبی برخوردار است، می تواند جهت حل مسائلی با ابعاد واقعیدر زمانی کوتاه استفاده شود. به عنوان مثال، جواب بهینه مسئله برنامه ریزی تبلیغات و تخفیفات ۱۰۰ محصولدر یک افق ۵۲ دوره ای با ۵ روش مختلف تبلیغ و ۵ قیمت متفاوت برای هر محصول در حدود ۴ دقیقه توسطسیپلکس به دست می آید.

Keywords:

خرده فروشی , برنامه ریزی تبلیغات , روش های تبلیغاتی , محدودیت بودجه , تقریب خطی