قراین در آرایه های معنوی تبلیغات چاپی (جامعه مطالعه: تبلیغات چاپی جایزه کلایو در ۲۰۰۷- ۲۰۱۶)
Publish place: Theoretical foundations of visual arts، Vol: 6، Issue: 1
Publish Year: 1400
Type: Journal paper
Language: Persian
View: 277
This Paper With 13 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
JR_VISUA-6-1_010
Index date: 11 September 2021
قراین در آرایه های معنوی تبلیغات چاپی (جامعه مطالعه: تبلیغات چاپی جایزه کلایو در ۲۰۰۷- ۲۰۱۶) abstract
آرایه های معنوی، درصورت تفسیر صحیح دریافتگر از آن ها، نتایج مثبتی برای تبلیغ خواهند داشت، در غیر این صورت در دریافتگر تمایل منفی به تبلیغ ایجاد می کنند. برای اجتناب از این امر، طراحان در تبلیغات شان سرنخ هایی (قراینی) به دست دریافتگر می دهند تا مقصودشان را دریابند. پژوهش های انجام شده تاثیر قراین در واکنش دریافتگر را مورد مطالعه قرار داده اند. آن ها قراین را بدون ذکر انواع شان در دو دسته کلی تصویری و نوشتاری قرار می دهند و قراین را صرفا مرتبط با آرایه می دانند و پاسخی به این سئوال نداده اند که «چه قراینی زیرگروه این دو دسته قراین قرار می گیرند و چه ارتباطی با سایر اجزای تبلیغ دارند»؟ هدف این پژوهش این است که زیرمجموعه های این دو گروه را شناسایی کند و ارتباط آن ها با سایر اجزای تبلیغ را مشخص نماید. برای این منظور، به روش تحلیل محتوا و رویکرد کیفی تبلیغات چاپی کلایو مورد بررسی قرار گرفتند تا انواع قراین در آن ها شناسایی شوند. سپس، فراوانی آن ها در گروه های تصویری و نوشتاری و در ارتباط با اجزای تبلیغ محاسبه شد. در این راستا هفت قرینه را شناسایی کرد که در گرو ه های تصویری یا نوشتاری قرار می گرفتند. نتایج نشان می دهد که فراوانی تصویری (%۲/۲۰) بیشتر از نوشتاری (%۳/۱۴) بوده است؛ زیرا تصاویر قابل فهم تر، تاثیرگذارتر، و مخیل ترند. همچنین فراوانی قراین مرتبط با آرایه (%۷/۲۲) بالاتر از قراین مرتبط با محصول (%۵/۱۴) بوده است؛ این امر تلاش طراحان را برای تفهیم آرایه به دریافتگر نشان می دهد.
قراین در آرایه های معنوی تبلیغات چاپی (جامعه مطالعه: تبلیغات چاپی جایزه کلایو در ۲۰۰۷- ۲۰۱۶) Keywords:
قراین در آرایه های معنوی تبلیغات چاپی (جامعه مطالعه: تبلیغات چاپی جایزه کلایو در ۲۰۰۷- ۲۰۱۶) authors
فهیمه دانشگر
دانشیار گروه گرافیک- دانشکده هنر- دانشگاه الزهرا
عاطفه حسینی
دانشجوی رشته پژوهش هنر، دانشکده هنر، دانشگاه شاهد، تهران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :