ویژگی های اثرگذار بر ایجاد برند مکان در اینستاگرام: رویکرد داده کاوی
Publish place: Business Management Perspective، Vol: 19، Issue: 44
Publish Year: 1399
Type: Journal paper
Language: Persian
View: 304
This Paper With 27 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
Export:
Document National Code:
JR_BUSIN-19-44_005
Index date: 14 September 2021
ویژگی های اثرگذار بر ایجاد برند مکان در اینستاگرام: رویکرد داده کاوی abstract
چکیده این تحقیق با هدف بررسی ویژگی های موثر بر برندسازی مکان در شبکه اجتماعی اینستاگرام با استفاده از تکنیک داده کاوی انجام گرفته است. در این تحقیق صفحات اینستاگرام سه مقصد توریستی داخلی و چهار مقصد توریستی خارجی مورد بررسی قرار گرفت و در یک بازه یک ساله، ۹۱۲ پست اینستاگرامی در صفحات مورد نظر بررسی شد. تجزیه و تحلیل و دادهکاوی با استفاده از نرم افزار IBM SPSS Modeler انجام شد و از روش دستهبندیهای مبتنی بر قانون به منظور تجزیه و تحلیل داده ها و همچنین یافتن ویژگیهای مهم در مجموعه داده جمعآوری شده، استفاده شد. در این پژوهش نشان داده شد عواملی مانند نوع، محتوا، ماه و روز انتشار پست، تعداد تگ و هشتگ و نوع کپشن بر مشارکت مخاطبان و آگاهی از برند مکان تاثیر دارند. با استفاده از نتایج این تحقیق سازمانهای متعددی که مسئولیت برندسازی مکان گردشگری را برعهده دارند می توانند عواملی که بر برند مکان در شبکه های اجتماعی تاثیر دارد را،آموخته و مخاطبان بیشتری را از آن مکان و برند گردشگری آگاه کنند و تحت تاثیر قرار دهند.
ویژگی های اثرگذار بر ایجاد برند مکان در اینستاگرام: رویکرد داده کاوی Keywords:
ویژگی های اثرگذار بر ایجاد برند مکان در اینستاگرام: رویکرد داده کاوی authors
محمدمهدی پورسعید
استادیار، گروه مدیریت، دانشکده مدیریت و اقتصاد و دانشگاه شهید باهنر، کرمان، ایران.
فرزانه شجاعی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت کسب و کار، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه شهید باهنر، کرمان، ایران.
محبوبه برزگرپور
کارشناسی ارشد مدیریت کارآفرینی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه شهید باهنر، کرمان، ایران.