احساسات منفی مصرف کنندگان نسبت به برند و اثرات رفتاری آنها
Publish Year: 1399
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 433
This Paper With 14 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_GMPK-1-2_001
تاریخ نمایه سازی: 2 مهر 1400
Abstract:
مصرف کنندگان کالا و خدمت به طور مداوم در معرض عواملی هستند که دیدگاه آنها را نسبت به برند مورداستفاده آنها تغییر می دهد و در آنها احساسات جدید ایجاد می کند که ممکن است این احساس جدید منفیباشد و یا مثبت . البته در بعضی موقع این عوامل باعث تثبیت یک احساس می شوند که اگر آن احساسابتدایی مثبت باشد باعث وفاداری مشتری می شود و اگر منفی بوده باشد باعث احساس تنفر به برند می شود.حال این احساسات ایجاد شده بر اساس رویکردهای فردی و ویژگی ها محیطی خود را با رفتارهایی کهنسبت به برند انجام می دهند نمایان می کنند . با توجه به اینکه موضوع این مقاله احساسات منفی نسبت بهبرند است این رفتار ها شامل ترک برند ، بد گویی از برند و شکایت از برند و غیر می شود . این مقاله با شیوهتوصیفی به بررسی پژوهش ها ی پیرامون احساسات منفی پرداخته است.
Keywords:
احساسات منفی نسبت به برند
Authors
حامد بحرانی
کارشناسی ارشد، مدیریت بازرگانی، دانشگاه خلیج فارس، بوشهر
زهرا پرهیزگار
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی
سیدفخرالدین طاهرزاده موسویان
رئیس مرکز پژوهش های صنعتی معدنی تجهیز صنعت نگین پاسارگاد