بررسی تاثیر گرایش های مصرف کنندگان بر قصد خرید برند های لوکس تقلبی دربازار لوازم آرایش
Publish Year: 1400
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 367
This Paper With 24 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
BUSUCONF02_029
تاریخ نمایه سازی: 3 مهر 1400
Abstract:
جعل و تقلب به عنوان یک مشکل بزرگ اجتماعی و سیاسی در سراسر جهان و عامل نگرانی جدی برای مدیران نامهای تجاری لوکس، بازاریان و مقامات مجری قانون است. هدف از این پژوهش توسعه درک عمیقی از عواملی است که نگرش و نیاتی را شکل می دهند که در نهایت به سو رفتار مصرف کننده نسبت به خرید مارکهای تقلبی منجر می شود و به طور اختصاصی شامل بررسی اثر جهت گیری اجتماعی و شخصی مصرف کننده بر نگرش، هنجار ذهنی و کنترل درک شده و اثر آنها بر روی قصد خرید برندهای تجاری اصل و تقلبی میباشد، همچنین بررسی نقشی که حساسیت قیمتی به عنوان یک تعدیل کننده بین نگرش نسبت به خرید مارکهای تقلبی و اصلی دارد. به منظور دستیابی به اهداف تحقیق، نمونه ای ۳۸۴ نفری با استفاده از روش نمونه گیری مرحله ای از مصرف کنندگان شهر قزوین که آگاهانه محصولات جعلی را خریداری می کردند، انتخاب گردید و از تکنیک تحلیل عاملی تاییدی جهت بررسی روایی سازه و از آزمون معادلات ساختاری برای آزمون فرضیه ها استفاده شد. یافته ها نشان میدهند که که متغیر نگرش بیشترین سهم را در واریانس متغیر قصد خرید کالاهای اصل دارد. این تحقیق همزمان اثر هر دو متغیر حساسیت قیمتی و شمای قیمت- کیفیت را در نظر می گیرد.
Keywords:
Authors
طاهره مرادی
دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه بین المللی امام خمینی، قزوین MBAکارشناس ارشد
محسن الوندی
عضو هیئت علمی گروه مدیریت صنعتی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه بین المللی امام خمینی، قزوین
مهیار شاه پوری ارانی
کارشناس ارشد مدیریت صنعتی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه بین المللی امام خمینی، قزوین