بررسی تاثیر گرایش های مصرف کنندگان بر قصد خرید برند های لوکس تقلبی دربازار لوازم آرایش

جعل و تقلب به عنوان یک مشکل بزرگ اجتماعی و سیاسی در سراسر جهان و عامل نگرانی جدی برای مدیران نامهای تجاری لوکس، بازاریان و مقامات مجری قانون است. هدف از این پژوهش توسعه درک عمیقی از عواملی است که نگرش و نیاتی را شکل می دهند که در نهایت به سو رفتار مصرف کننده نسبت به خرید مارکهای تقلبی منجر می شود و به طور اختصاصی شامل بررسی اثر جهت گیری اجتماعی و شخصی مصرف کننده بر نگرش، هنجار ذهنی و کنترل درک شده و اثر آنها بر روی قصد خرید برندهای تجاری اصل و تقلبی میباشد، همچنین بررسی نقشی که حساسیت قیمتی به عنوان یک تعدیل کننده بین نگرش نسبت به خرید مارکهای تقلبی و اصلی دارد. به منظور دستیابی به اهداف تحقیق، نمونه ای ۳۸۴ نفری با استفاده از روش نمونه گیری مرحله ای از مصرف کنندگان شهر قزوین که آگاهانه محصولات جعلی را خریداری می کردند، انتخاب گردید و از تکنیک تحلیل عاملی تاییدی جهت بررسی روایی سازه و از آزمون معادلات ساختاری برای آزمون فرضیه ها استفاده شد. یافته ها نشان میدهند که که متغیر نگرش بیشترین سهم را در واریانس متغیر قصد خرید کالاهای اصل دارد. این تحقیق همزمان اثر هر دو متغیر حساسیت قیمتی و شمای قیمت- کیفیت را در نظر می گیرد.

Keywords:

برند لوکس تقلبی , بازار لوازم آرایش , تحلیل عاملی تاییدی , گرایشات شخصی و اجتماعی