بررسی تاثیر تجربه حسی برند بر ارزش ویژه برند با نقش میانجی تعهد عاطفی مشتری در شرکت صنایع غذایی مجید شهر اهواز
Publish Year: 1400
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 356
This Paper With 8 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
BUSUCONF02_061
Index date: 25 September 2021
بررسی تاثیر تجربه حسی برند بر ارزش ویژه برند با نقش میانجی تعهد عاطفی مشتری در شرکت صنایع غذایی مجید شهر اهواز abstract
هدف از این پژوهش بررسی تاثیر تجربه حسی برند بر ارزش ویژه برند با نقش میانجی تعهد عاطفی مشتری در شرکت صنایع غذایی مجید شهر اهواز بوده است. تحقیق حاضر بر مبنای هدف، تحقیق از نوع کاربردی می باشد و از سوی دیگر نوع روش تحقیق که برای رسیدن به مقاصد تحقیق حاضر از آن استفاده شده است از نوع توصیفیهمبستگی می باشد. جامعه آماری این تحقیق استفاده کنندگان و مشتریان محصولات از صنایع غذایی مجید شهر اهواز بوده است. در این راستا ضمن مرور بر ادبیات موضوع و استفاده از منابع کتابخانه ایی، محقق از پرسشنامه استاندارد شده برای جمع آوری اطلاعات استفاده کرده است و پس از اطمینان از پایایی پرسشنامه توزیع آن و جمع آوری ۱۳۱ پرسشنامه پرداخته شد. فرضیات این پژوهش با استفاده از روش معدلات ساختاری و با استفاده از نرم افزار ایموس مورد آزمون قرار گرفتند. در پایان نتایج حاکی از آن است که تجربه حسی برند بر تعهد عاطفی و ارزش ویژه برند تاثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین تعهد عاطفی مشتری تاثیر مثبت و معناداری بر ارزش ویژه برند مشتریان شرکت صنایع غذایی مجید در شهر اهواز دارد.
بررسی تاثیر تجربه حسی برند بر ارزش ویژه برند با نقش میانجی تعهد عاطفی مشتری در شرکت صنایع غذایی مجید شهر اهواز Keywords:
بررسی تاثیر تجربه حسی برند بر ارزش ویژه برند با نقش میانجی تعهد عاطفی مشتری در شرکت صنایع غذایی مجید شهر اهواز authors
مرتضی رحیمی نژاد
کارشناسی ارشد مدیریت کسب و کار، گروه مدیریت کسب و کار، واحد اهواز، دانشگاه آزاد اسلامی، اهواز، ایران.
فریدون امیدی
دکترای مدیریت بازرگانی، گروه مدیریت، واحد بین المللی خلیج فارس، دانشگاه آزاد اسلامی، خرمشهر، ایران.