بررسی تاثیر بازاریابی توسط رسانه های اجتماعی بر قصد خرید

این مقاله بازاریابی توسط رسانه های اجتماعی بر قصد خرید را بررسی می کند. با استفاده از فرمول کوکران و روش نمونهگیری تصادفی تعداد ۴۲ نفر برای مطالعه انتخاب شدند. برای جمع آوری اطلاعات و اندازه گیری متغیرها از دو پرسشنامهاستفاده شده است. تجزیه و تحلیل داده ها در دو حوزه توصیفی و استنباطی انجام گرفته است. تجزیه و تحلیل داده ها در دوحوزه توصیفی و استنباطی انجام گرفته است. در حوزه آمار توصیفی با استفاده از جدول های فراوانی، نمودارها و شاخص هایمرکزی و پراکندگی در آمار، تصویری از جامعه مورد مطالعه توصیف شده است. در راستای اهداف تحقیق جهت تحلیل پایاییسازه ها و تحلیل روایی همگرا برای سازه ها، میانگین واریانس استخراج شده (AVE)، ضریب اعتبار ترکیبی (CR) و ضریبآلفای کرونباخ برای تمامی مولفه های تحقیق محاسبه شده و بارهای عاملی سوالات در هر مولفه به لحاظ اندازه و معناداریتحلیل شده است. در راستای تجزیه و تحلیل چند متغیری نیز ارتباط بین متغیرها در قالب یک مدل مسیر طراحی و به روشحداقل مربعات جزئی تحلیل شده استفاده شده است. همچنین در این تحقیق از نرم افزارهای آماری IBM SPSS Statisticsنسخه ۲۲ و SmartPLS نسخه ۲ بهره گرفته شده است. یافته ها حاکی از آن بود از دیدگاه کارکنان فروشگاه های زنجیره ایرفاه استان گلستان، ویژگی های تبلیغاتی رسانه های اجتماعی و تمامی شش مولفه آن شامل جذابیت عاطفی، گرایش بهابزار همدلی، خلاقیت، آگاه سازی و ارزشمندی اطلاعات تاثیر مثبت و معنی داری در قصد خرید مشتریان دارد.

Keywords:

ویژگی های تبلیغاتی , رسانه , قصد خرید , برند