بررسی نقش ریسک ادراک شده و نقدشوندگی بر سرمایه گذاری شرکت ها با نقش میانجی ارزش ویژه برند

بررسی اثرات ریسک عملیاتی و اعتباری بر عملکرد شرکتها از موضوعات بسیار مهم به حساب میآیند که تاثیرات آن موردمباحثه های زیادی در می ان محققین و مدیران این حوزه قرارگرفته است. هدف اصلی این پژوهش بررسی ریسک ادراک شده ونقدشوندگی بر سرمایه گذاری شرکت ها با نقش می انجی ارزش ویژه برند می باشد. این کار از طریق تعریف معیارهای ریسک،عملکرد و ارزش ویژه برند صورت پذیرفت. این پژوهش برحسب هدف کاربردی و برحسب گردآوری دادهها توصیفی- همبستگیکه به صورت پیمایشی انجام شده است همچنین ازنظر زمانی، به صورت مقطعی صورت گرفته است. داده های پژوهش شامل دوبخش است که بخش اول (داده های بورسی) از شبکه کدال جمع آوری شده است و بخش دیگر تحقیق که در ارتباط با ارزشویژه برند می باشد از طریق ابزار پرسشنامه و با نمونه گیری در دسترس گردآوری شده است. روش همبستگی پیرسون و تحلیلرگرسیون برای آزمون فرضیات تحقیق استفاده گردیده است. آزمون مفروضات توسط نرم افزارهای اکسل و Eviews انجامشده است. نتا یج نشان داد نقدشوندگی و معیارهای ریسک، اثر معنی داری بر سرمایه گذاری شرکت ها ایفاء می کنند. همچنینارزش ویژه برند، به عنوان متغیر میانجی عمل کرده و با توجه به رابطه مستقیم این متغیر با متغیر وابسته (سرمایه گذاری)،این متغیر موجب تقویت روابط نقدشوندگی و ریسک ادراک شده با سرمایه گذاری شرکت ها می گردد.

Keywords:

ریسک ادراک شده , نقد شوندگی , سرمایه گذاری شرکت , ارزش ویژه برند