اثر بازاریابی کارآفرینانه بر عملکرد مالی تولیدکنندگان محصولات ورزشی با نقش میانجی فناوری اطلاعات

          روش تحقیق حاضر همبستگی و از نوع کاربردی بوده که به­صورت میدانی و با استفاده از معادلات ساختاری انجام گرفت. جامعه آماری شامل تولیدکنندگان محصولات ورزشی بود که ۳۲۰ تولیدکننده به عنوان نمونه از کل کشور (ایران) از طریق نمونه­گیری در دسترس در نظر گرفته شد. در نهایت ۲۹۲ پرسشنامه به صورت فیزیکی و الکترونیکی دریافت شد. برای گردآوری داده­ها از پرسشنامه­های استاندارد بازاریابی کارآفرینانه Morris (۲۰۰۲)، فناوری اطلاعات Noo (۱۹۹۰) و عملکرد مالی Azizi (۲۰۱۱) استفاده شد. روایی محتوایی و پایایی پرسشنامه با محاسبه ضریب آلفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفت (بیشتر از ۷/۰). برای تحلیل داده­ها از نرم­افزار AMOS استفاده شد. نتایج نشان داد بازاریابی کارآفرینانه اثر مستقیم و غیرمستقیم(با میانجی­گری فناوری اطلاعات) و معنی داری بر عملکرد مالی داشته است. در نهایت مدل از برازش مطلوب برخوردار بود. به طور کلی، تولیدکنندگانی که تلفیقی از استراتژی بازاریابی کارآفرینانه و فناوری اطلاعات را اتخاذ کرده بودند، با بهره­گیری از فرصت­های کارآفرینانه جذاب، عملکرد مالی بهتر و منطقی­تری داشتند. با توجه به نتایج پژوهش پیشنهاد می­شود که تولیدکنندگان برای ارتقای عملکرد مالی خود به عوامل نهفته در فناوری اطلاعات جهت ارتقاء و به­روز­رسانی محصولات ورزشی توجه داشته باشند.

Keywords:

کارافرینی , فناوری اطلاعات , ریسک پذیری , بازاریابی , کنترل هزینه