مطالعه قابلیت های بازاریابی روی عملکرد صادراتی، استراتژیک و رقابتی (مورد مطالعه: شرکت پتروشیمی)

پژوهش کنونی در تلاش است تا به بررسی روابط میان قابلیت های بازاریابی، عملکرد صادراتی، عملکرد استراتژیک و عملکرد رقابتی شرکت پتروشیمی جم بود. موضوع صادرات محصولات پتروشیمی با توجه به اینکه برای ایران جزو محصولات استراتژیک هستند بسیار اهمیت دارد و عملکرد صادرات، رقابتی و استراتژیک آن مستلزم بهره برداری از دانش بازاریابی است. پس از تعیین شکاف پژوهش و طراحی پرسشنامه محقق ساخت، پرسشنامه میان ۱۱۵ نفر از کارشناسان و مدیران بخش صادرات و بازاریابی شرکت پتروشیمی جم به صورت در دسترس توزیع شد. نتایج حاکی از آن بود که قابلیت های بازاریابی بر ۱) عملکرد صادراتی، ۲) عملکرد استراتژیک و ۳) عملکرد رقابتی شرکت در بازارهای هدف صادراتی تاثیرگذار است. از این رو، نه تنها اهتمام ورزیدن در زمینه توسعه قابلیت های بازاریابی و بهره برداری از آن در صنعت پتروشیمی ضروری است، پیشنهاد می شود به جزئیات بیشتر و مطالعات بازاریابی در این صنعت توجه بیشتری شود.

Keywords:

قابلیت های بازاریابی , عملکرد صادراتی , عملکرد رقابتی , عملکرد استراتژیک , شرکت پتروشیمی