بررسی عوامل موثر بر برندینگ در پروژه های شرکت های عمرانی

برندینگ مفهومی فراتراز مارک و نام شرکت می باشد. برندیک واژه و نام تجاریست که توانسته است کاملا جایخود را در ذهن عموم مردم بازکرده و در خاطر آنها کشیده است. دراین تحقیق براهمیت و تاثیر برندینکبرصنعت ساختمان میپردازیم بر تاثیراتی که دربخش های مختلف این صنعت ازنظرفروش ساختمان وهمچنینتاثیری که برندبرقیمت ان ساختمان نیز می گذارد. در این مقاله روش تحقیق به دو صورت روش تحقیق بر حسبروش توصیفی،پیمایشی و روش تحقیق بر اساس هدف کاربردی می باشد. امروزه در جهان توسعه یافته، شهرها بهصورت شرکت های رقیب عمل می کنند و تلاش دارند تا سهم بیشتری از بازار سرمایه، استعداد های برجسته وتوجه جهانی را به خود اختصاص دهند. برای رسیدن به این منظور توجه به مباحث برندسازی شهری و منظرشهری پایدار از ضرورت ویژهای برخوردار است. بر این اساس نوشتار حاضر به روش توصیفی _ تحلیلی و بر اساسمطالعات اسنادی و به کمک تحلیل محتوا و با هدف دستیابی به شیوه های برندسازی ساختمان های مسکونی درایران به ویژه شهر تهران تدوین شده است. یافته های حاصل از بررسی تاثیرات برندسازی شهری بر منظر شهریپایدار، نشان میدهد که برندسازی ساختمان های مسکونی و شهری لزوما سبب شکل گیری مناظر پایدار شهرینخواهد شد، بلکه ایجاد مناظر شهری پایدار و در نتیجهی آن حصول چهره ای ویژه برای شهرها امکان برندسازیشهری را بیش از پیش فراهم خواهد نمود.

Keywords:

برندینگ , پروژه های عمرانی , صنت ساخت و ساز