نقش میانجی استراتژیهای کسب و کار در رابطه بین قابلیتهای بازاریابی و عملکرد مالی بانکهای خصوصی کشور
Publish place: First International Conference on Management Laboratory and Innovative Approaches in Management and Economics
Publish Year: 1400
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 171
This Paper With 16 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MLABCONF01_115
تاریخ نمایه سازی: 22 آذر 1400
Abstract:
هدف اصلی این پژوهش بررسی نقش میانجی استراتژیهای کسب و کار در رابطه بین قابلیتهای بازاریابی و عملکرد مالی بانکهای خصوصی کشور می باشد، این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ روش توصیفی- تحلیلی، به شیوه پیمایشی با رویکرد همبستگی است. جامعه آماری این پژوهش را برخی از مدیران بانکهای خصوصی کشور تشکیل می دهند و نمونه آماری ۲۱۰ نفر است که با استفاده از فرمول کوکران و به روش تصادفی ساده انتخاب شده است. ابزار گردآوری داده های اولیه پرسشنامه استاندارد اریک و همکاران (۲۰۱۸)، می باشد که بومی شده است، روایی به شکل صوری و روش تحلیل عاملی با شاخص KMO و پایایی از طریق آلفای کرونباخ (۰/۸۹۷) مورد تایید قرار گرفته است. در تحلیل داده ها از روشهای آمار توصیفی و استنباطی استفاده شد، که در تحلیل های توصیفی از نرم افزار Spssنسخه ۲۱ و در بخش تحلیل های استنباطی و آزمون فرضیه های پژوهش هم از معادلات ساختاری و نرم افزار لیزرل ۸/۸ استفاده شد. نتایج پژوهش با استفاده از تکنیک تحلیل مسیر نشان می دهند که بین قابلیتهای بازاریابی و استراتژیهای کسب و کار و عملکرد مالی رابطه معناداری وجود دارد و در پایان با توجه به نتایج پژوهش پیشنهادات کاربردی ارائه شده است.
Keywords:
Authors
فاطمه شریفی
دانشجوی کارشنناسی حسابداری، گروه حسابداری، دانشگاه آزاد اسلامی, زنجان، ایران
رحمان شریفی
کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی گروه مدیریت بازرگانی واحد زنجان، دانشگاه آزاد اسلامی, زنجان، ایران