تاثیر جهانی شدن و هویت ملی بر رفتار مصرف کننده ایرانی پوشاک خارجی در شهر تهران

مطالعه حاضر تلاش می نماید تا این موضوع را بررسی نماید که ابعاد جهانی شدن و ابعاد هویت ملی در میان ایرانیان چگونهخواهد توانست بصورت مستقیم و غیر مستقیم بر نگرش مصرف کنندگان در زمینه مصرف پوشاک خارجی و بطور خاص پوشاکمد خارجی اثر گذار باشد. روش پژوهش حاضر بر مبنای هدف کاربردی و بر اساس مسیر از نوع توصیفی پیمایشی بوده و جامعهآماری آن شامل مصرف کنندگان پاساژ جمهوری تهران می باشد. تعداد نمونه مورد نظر ۱۰ برابر گویه های پرسشنامه تعیینگردید و ۴۱۱ نفر به صورت تصادفی از مشتریان انتخاب گردیدند. ابزار گردآوری داده های تحقیق پرسشنامه استاندارد بوده وروایی آن مورد تایید خبرگان قرار گرفته است. پایایی پرسشنامه نیز برای هر دسته از گویه های مربوط به فرضیه ها به روش آلفایکرونباخ بالاتر از ۰/۷۰ محاسبه شده است. تجزیه تحلیل داده های بدست آمده از اجزای پرسشنامه با استفاده از روش مدل یابی معادلات ساختاری به کمک نرم افزار ایموس، انجام پذیرفت. یافته های حاصل از آزمون یازده فرضیه، حاکی از آن است که متغیرپذیرش رفتار مصرف کننده جهانی بر پذیرش مد جهانی و مادی گرایی تاثیر مثبت دارد. همچنین هویت ملی مصرف کنندگان برقوم گرایی و پذیرش مد جهانی تاثیر منفی دارد. همچنین متغیر پذیرش فرهنگ مصرف جهانی بر قوم گرایی تاثیر منفی و متغیرهویت ملی بر مادی گرایی تاثیر منفی دارد. همچنین تاثیر متغیرهای جمعیت شناختی بررسی گردید و درآمد و تحصیلات برپذیرش فرهنگ مصرف جهانی تاثیر مثبت و بر هویت ملی تاثیر منفی داشتند، اما متغیر جمعیت شناختی سن بر هویت ملی تاثیرمثبت داشت ولی فرضیه تاثیر منفی آن بر پذیرش فرهنگ مصرف جهانی مورد تایید قرار نگرفت.

Keywords:

پذیرش فرهنگ مصرف جهانی , هویت ملی , مادی گرایی , قوم گرایی , پذیرش مد جهانی پوشاک