نقش بازاریابی ورزشی در جذب مخاطب به سمت ورزش ها با محبوبیت کمتر
Publish Year: 1400
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 297
This Paper With 8 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
SPORTCONF07_001
Index date: 9 January 2022
نقش بازاریابی ورزشی در جذب مخاطب به سمت ورزش ها با محبوبیت کمتر abstract
هدف از پژوهش حاضر، بررسی نقش بازاریابی ورزشی در جذب مخاطب به سمت ورزش ها با محبوبیت کمتر بود. روشتحقیق توصیفی و از نوع پیمایشی است که با توجه به هدف تحقیق جزء تحقیقات کاربردی می باشد. جامعه آماری پژوهش راورزشکاران رشته های ورزشی دوچرخه سواری، اسکیت و تنیس خاکی در استان خراسان جنوبی به تعداد ۱۵۰ نفر تشکیلمی دهند. که براساس جدول مورگان نمونه به تعداد ۱۰۸ نفر انتخاب شدند، به منظور جمع آوری داده ها از پرسشنامهتحقیق محقق ساخته است که با بررسی تحقیقات در این زمینه و مطالعات کتابخانه ای در قالب ۱۴ سوال و ۵ عامل در طیف۵ ارزشی لیکرت (خیلی زیاد= ۵ ، زیاد= ۴ ، متوسط= ۳ ، کم= ۲ و خیلی کم = ۱) درجه بندی شده است. روایی صوری و محتواییپرسشنامه ها به تائید ۱۰ تن از اساتید و خبرگان رشته مدیریت ورزشی قرار رسید و پس از بررسی نهایی و انجام اصلاحاتلازم، مورد استفاده قرار گرفت. همچنین برای پایای پرسشنامه از ضریب آلفای کرونباخ استفاده شد که آلفای پرسشنامه ۹۵ / ۰بود. نتایج تحقیق نشان داد، مولفه های جذابیت، حامیان و ستاره های ورزشی بیشترین تاثیر را در محوبیت رشته های ورزشیکم طرفدار دارد و مدیران ورزشی استان و رسانه های جمعی با تبلیغات بیشتر و فراهم ساختن زیرساخت های بیشتر برایبرجسته کردن این رشته های ورزشی در سطح استان ، باعث رشد بیشتر و جذب بیشتر طرفدار به این رشته های می شوند.
نقش بازاریابی ورزشی در جذب مخاطب به سمت ورزش ها با محبوبیت کمتر Keywords:
نقش بازاریابی ورزشی در جذب مخاطب به سمت ورزش ها با محبوبیت کمتر authors
کاظم چراغ بیرجندی
استادیار گروه تربیت بدنی، واحد بیرجند، دانشگاه آزاد اسلامی، بیرجند، ایران
رضا روشندل
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت ورزش، دانشگاه آزاد اسلامی، بیرجند ، ایران