ارتباط ارزش برند با رقابت پذیری برند در صنعت کفش ورزشی ایران
Publish Year: 1400
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 289
This Paper With 5 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
SPORTCONF07_003
Index date: 9 January 2022
ارتباط ارزش برند با رقابت پذیری برند در صنعت کفش ورزشی ایران abstract
هدف از پژوهش حاضر، ارتباط ارزش برند با رقابت پذیری برند در صنعت کفش ورزشی ایران بود. روش تحقیق توصیفی و از نوعپیمایشی است که با توجه به هدف تحقیق جزء تحقیقات کاربردی می باشد. جامعه آماری پژوهش را کلیه مشتریان کفش ورزشیتشکیل می دهند. که براساس فرمول کوکران ۳۸۴ نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند، به منظور جمع آوری داده ها ازپرسشنامه ارزش ویژه برند نام و همکاران (۲۰۱۱) و پرسشنامه رقابت پذیری برند ازدمیر و اصلان (۲۰۱۱) استفاده شد. روایی صوریو محتوایی پرسشنامه ها به تائید ۱۰ تن از اساتید و خبرگان رشته مدیریت ورزشی قرار رسید و پس از بررسی نهایی و انجام اصلاحاتلازم، مورد استفاده قرار گرفت. نتایج تحقیق نشان داد، ارزش ویژه برند ارتباط معناداری با رقابت پذیری برند در صنعت کفش ورزشیدارد. بطوریکه مقدار ضریب تعیین تعدیل شده ((R(۲) که بیانگر درصد تغییرات تعیین شده از تغییرات متغیر وابسته (ملاک) توسطمتغیر مستقل (پیشبین) است، نشان می دهد که ۲۱ درصد از تغییرات واریانس مرقابت پذیری برند را تبیین کند.
ارتباط ارزش برند با رقابت پذیری برند در صنعت کفش ورزشی ایران Keywords:
ارتباط ارزش برند با رقابت پذیری برند در صنعت کفش ورزشی ایران authors
کاظم چراغ بیرجندی
استادیار گروه تربیت بدنی، واحد بیرجند، دانشگاه آزاد اسلامی، بیرجند، ایران
سیدحسین خواجه
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت ورزش، دانشگاه آزاد اسلامی، بیرجند ، ایران