بررسی تاثیر برندسازی و رقابت پذیری بر توسعه گردشگری شهری

هرگاه پروژه های گردشگری، جهت افزایش جذب بیشتر گردشگران، سرمایه گذاری های کلان و خرد، توسعه و رشد اقتصادی و شهری خود با یکدیگر در حال رقابت تنگاتنگ هستند، مفهوم برند سازی شهری در عرصه گردشگری مطرح می گردد. برندسازی شهری ترکیبی پیچیده از استنباطها و تصورات ذهنی افراد در خصوص یک شهر، فضای زندگی، فضای کسب و کار و جاذبه های تاریخی فرهنگی است. این مفهوم، امکان ایجاد تصویر و ادراک موثر در ذهن گردشگران نسبت به ویژگی های منحصربه فرد و متمایز نسبت به هر مقصد را فراهم می کند و این ایجاد تمایز، به وسیله برند سازی، به منظور ترغیب گردشگر برای پرداخت هزینه بیشتر در آن منطقه و افزایش کیفیت زندگی شهری، انجام می شود. لذا هدف اصلی مقاله بررسی تاثیر برندسازی بر توسعه گردشگری شهری می باشد. تحقیق حاضر پژوهشی کاربردی و از حیث هدف و از حیث نحوه گردآوری داده ها از نوع توصیفی می باشد. گردآوری داده های این پژوهش بخشی از طریق مطالعات اسنادی و کتابخانه ای شامل کتاب ها، مقالات، پایان نامه ها، طرح ها و گزارش ها و سایت های اینترنتی به دست آمده است.

Keywords:

گردشگری , برند سازی , رقابت پذیری , رشد اقتصادی