بررسی چالش های توسعه گردشگری دیجیتال مطالعه موردی: شهر تهران

صنعت گردشگری با دارا بودن ابعاد بسیار مهم به عنوان یکی از مهم ترین کسب وکارهای اقتصادی محسوب می شود و همچون دیگر صنایع از ظهور فناوری اطلاعات و ارتباطات بی بهره نمانده است. بنابراین با توجه به اهمیت صنعت گردشگری دیجیتال، شناسایی چالش های به کارگیری آن می تواند اولین گام برای توسعه همه جانبه این صنعت باشد. این پژوهش با ترکیب روش های کیفی (دلفی) و کمی، به بررسی چالش های توسعه گردشگری دیجیتال، پرداخته است. جامعه آماری این پژوهش شامل دودسته، خبرگان و مدیران ارشد صنعت گردشگری (دسته اول) و کارکنان و مدیران سازمان میراث فرهنگی، صنایع دستی و گردشگری شهر تهران (دسته دوم) هستند. برای انتخاب خبرگان از روش نمونه گیری گلوله برفی (۱۰ نفر) استفاده شد و جامعه نمونه دسته دوم به روش نمونه گیری تصادفی ساده از نوع بدون جایگذاری ۶۰ نفر انتخاب گشتند. در ادامه و با مرور ادبیات پژوهش و استفاده از تکنیک دلفی، ۳ چالش اصلی و ۱۶ چالش فرعی شناسایی گشت که با استفاده از نرم افزار SMART PLS۲ مدل اصلی پژوهش ساختاردهی شد. نتایج نشان داد، چالش زیرساخت ها به عنوان تاثیرگذارترین و چالش های ضعف در نظام اقتصادی و ساختار فرهنگی به عنوان چالش های اصلی شناخته شدند. در این میان تاثیر زیرساخت ها بر توسعه گردشگری دیجیتال با کسب ضریب ۸۰۳/۰ بیشترین امتیاز را دارد. بعدازآن تاثیر ضعف نظام اقتصادی بر توسعه گردشگری دیجیتال با ضریب ۷۴۲/۰ در رتبه دوم قرار دارد. چالش ضعف ساختار فرهنگی با ضریب ۶۵۳/۰ بر توسعه گردشگری دیجیتال تاثیر دارد. در نتیجه مدیران و برنامه ریزان گردشگری، با استناد به نتایج این پژوهش قادر خواهند بود اقدامات لازم برای برداشتن چالش های پیش روی صنعت گردشگری دیجیتال را انجام دهند و در جهت توسعه صنعت گردشگری دیجیتال حرکت نمایند.

Keywords:

گردشگری دیجیتال , صنعت گردشگری , چالش های توسعه , شهر تهران