ارایه الگوی اثربخشی جایگذاری برند ورزشی در رسانه با رویکرد توسعه پایدار

مهرشاد نسیمی; نصر الله محمدی; محمد علی نسیمی; سعید امیرنژاد

ارایه الگوی اثربخشی جایگذاری برند ورزشی در رسانه با رویکرد توسعه پایدار

Publish place: Quarterly of Geography & Regional planning، Vol: 11، Issue: 42

Publish Year: 1400

نوع سند: مقاله ژورنالی

زبان: Persian

This Paper With 18 Page And PDF Format Ready To Download

دریافت فایل کامل Paper

Certificate
من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

https://civilica.com/doc/1393008

شناسه ملی سند علمی:

JR_JGQE-11-42_033

تاریخ نمایه سازی: 18 بهمن 1400

Abstract:

استفاده از رسانه ها برای شناساندن محصولات ورزشی به مخاطبان بسیار موثر است. کاربرد جایگذاری برند ورزشی در رسانه و استفاده آن در سال های اخیر به یکی از پرکاربردترین تکنیک های مرتبط برای تبلیغات محصول ورزشی تبدیل شده است. هدف از انجام این پژوهش طراحی مدل اثر بخشی جایگذاری برند ورزشی در رسانه با استفاده از روش داده بنیاد و با رویکرد توسعه پایدار است. به منظور اجرای پژوهش از رویکرد پژوهش کیفی استفاده شده است و بر مبنای روش داده بنیاد و با استفاده از مصاحبه های نیمه ساختاری از متخصصین حوزه برند ورزشی در رسانه شناسایی شده است. حجم نمونه با منطق نمونه گیری نظری و قضاوتی و تا حصول اشباع نظری در مجموع ۱۲ نفر را در برگرفت. کد گذاری داده ها با استفاده از نرم افزار مکس کیودا به انجام رسید. یافته های پژوهش نشان می دهد اثر بخشی جایگذاری برند ورزشی در رسانه با ۱۰ عامل و ۵۰ مولفه شامل: نگرش به فیلم، تسخیر مخاطب، موقعیت مخاطب، تبلیغات، غالب بودن جایگذاری برند، یکپارچگی محصول با برنامه، ویژگی های جمعیت شناختی، ارتباط شخصیت برنامه ورزشی با محصول، منافع اقتصادی و فیلمنامه ورزشی تبیین می شود.

Keywords:

جایگذاری برند ورزشی , رسانه , تئوری داده بنیاد , مصاحبه اکتشافی , توسعه پایدار

Authors

مهرشاد نسیمی

دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، واحد آیت الله آملی، دانشگاه آزاد اسلامی آیت الله آملی، ایران

نصر الله محمدی

استادیارگروه مدیریت ورزشی دانشگاه پیام نور

محمد علی نسیمی

استادیارگروه مدیریت بازرگانی، واحد تنکابن، دانشگاه آزاد اسلامی، تنکابن، ایران

سعید امیرنژاد

استادیار دانشگاه هنر، تهران، ایران

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :

ابراهیمی، ع.؛ جعفرزاده کناری، م.، بزرگی ماکرانی، صابر. (۱۳۹۱). بررسی ...
ادیبی، ن.، کاظمی، ع.، محمدی، م. (۱۳۹۳). بررسی ارتباط بین ...
اسماعیل پور، م.، بحرینی زاد، م.، زارعی، ک. (۱۳۹۶). بررسی ...
ایجی، و.، آولت، ف.، کمرون، گ.، ویلکاکس، د. (۱۳۸۶). روابط ...
ایل بیگی، ش.، شاهرودی، ک.، دل افروز، ن. (۱۳۹۲). ارزیابی ...
آریامنش، ا.، کشگر، س.، قاسمی، ح.، هنری، ح. (۱۳۹۷). بررسی ...
بهنام، م.، طوسی، ط. (۱۳۹۲). تحلیل رابطه بین لذت، انگیختگی، ...
حکیم آرا، م. ع. (۱۳۹۴). ارتباطات متقاعدگرانه و تبلیغ، تهران: ...
نقش رسانه های جمعی در توسعه ورزش [مقاله ژورنالی]
خجسته باقرزاده، ح. (۱۳۸۱). درآمدی بر جامعه شناسی رادیو، تهران: ...
دهقانی سلطانی، م.، محمدی، ا.، پوراشرف، ی.، سایه میری، ک. ...
سقازاده، م.، کریمخانی، ح. ( ۱۳۸۶). آسیب شناسی نسل جوان ...
سلیمانی بشلی، ع.، طالبی، و. (۱۳۹۰). تبلیغات پنهان در بازاریابی. ...
شاه محمدی، ع.، احمدی اسکویی، ن. (۱۳۹۰). سنجش میزان توجه ...
صادقی، ر.، کشگر، س.، قاسمی، حمید.، کارگر، غ. ع. (۱۳۹۲). ...
طباطبایی نسب، س. م.، مدنی، س.، اشرفی عقدا، ط. (۱۳۹۶). ...
عبدالملکی، ح.، میرزازاده، ز.، علی دوست قهفرخی، ا. (۱۳۹۶). رتبه ...
عبدالوند، م. ع.، و پراخودی مقدم، پ. (۱۳۹۲). بررسی تاثیر ...
عزیزی، ش.، جمالی کاپک، ش.، رضایی، م. (۱۳۹۱). بررسی ارتباط ...
علوی، پ. (۱۳۸۶). ارتباطات سیاسی (ارتباطات، توسعه و مشارکت سیاسی)، ...
قلی زاده، ز.، حیدرزاده، ک. (۱۳۹۴). بررسی تاثیر عوامل زمینه ...
قوچانی، ف.، هاشم نیا، ش.، اقبال، ر. (۱۳۹۲). بررسی تاثیر ...
قهرمانی، ا.، حقیقی، م.، مومنی، م.، ناصحی فر، و. (۱۳۹۲). ...
کردی، م. ر. (۱۳۸۶). بررسی نقش رسانه های گروهی و ...
کوهن، آ. (۱۳۷۸). تغییر نگرش و تاثیر اجتماعی، ترجمه: علیرضا ...
لیتل جان، ا. (۱۳۸۴). نظریه های ارتباطات، مترجم: مرتضی نور ...
رابطه بین مهارت های گوش دادن با ویژگی های شخصیتی برنامه سازان و مجریان ورزشی سازمان صدا و سیما [مقاله ژورنالی]
محمدیان، م.، بخشنده، ق. (۱۳۹۳). بررسی عوامل موثر بر نگرش ...
محمدیان، م. (۱۳۷۹). تبلیغات از دید بازاریابی، انتشارات حروفیه، تهران: ...
میرابی، و.، تهرانی، ا. (۱۳۹۲). ارزیابی عوامل تاثیرگذار بر رفتار ...
نصیری پور امیر، ا.، رئیسی، پ.، هدایتی، س. پ. (۱۳۸۸). ...
نظری، م.، قادری عابد، ا. (۱۳۹۰). ارائه مدلی جهت بررسی ...
هنرور، ا.، احسانی، م.، افتخاری، ر.، هنری، ح.، غفوری، ف. ...
Aaker, J. L. (۱۹۹۷). Dimensions of brand personality. Journal of ...
Aaker, D. A. & Stayman, D. M. (۱۹۹۰). Measuring audience ...
Backhaus, K., Muhlfeld, K. & van Doorn, J. (۲۰۰۱). Consumer ...
Balasubramanian, V. (۱۹۹۶). Organizational learning and information systems. E-papyrus. Inc. ...
Beasley, R. & Dansi, M. (۲۰۰۲). Persuasive sings the semiotice ...
Boeing, R., Torres Urdan, A. & Gentry, J. W. (۲۰۱۳). ...
Brown, S. P. & Stayman, D. M. (۱۹۹۲). Antecedents and ...
Christian, D., Zdeněk, L. & Lucie, V. (۲۰۱۴). Attitude toward ...
Corniani, M. (۲۰۰۱). Product Placement and Brand Equity. Symphonya: Emerging Issues ...
Cowley, E., & Barron, C. (۲۰۰۸). When product placement goes ...
Doyle, P. (۱۹۹۰). Building successful brands: the strategic options. Journal ...
Goulding, C. (۲۰۰۵). Grounded theory, ethnography and phenomenology: a comparative ...
Govers, P.C.M. & Schoormans, J.P.L. (۲۰۰۵). Product personality and its ...
Hartzer, J. (۱۹۹۴). National survey shows who›s going to the ...
Harvey, M.G. (۱۹۹۳). Point of view: a model to determine ...
Homer, P. M. (۱۹۹۰). The mediating role of attitude toward ...
Kamleitner, B. & Khair Jyote, A. (۲۰۱۳). How using versus ...
Kanso, A. & Nelson, R.A. (۲۰۰۲). Advertising localisation overshadows standardisation. ...
Karrh, J.A. (۲۰۰۳), Brand placement: a review, Journal of Current ...
Kotler, P. (۱۹۹۶). Marketing Management, Prentice Hall International, ۴۵۲ ...
Lehu, J. M. (۲۰۰۷). Branded entertainment. London, Great Britain: Kogan ...
Lehu, J. M., & Bressoud, E. (۲۰۰۸). Effectiveness of brand ...
Link, G.L. (۱۹۸۸). Global advertising: anupdate, The Journal of Consumer ...
Lord, K. R., Lee, M.S. & Sauer, P. L. (۱۹۹۵). ...
Lutz, R. J., Mackenzie, S. B. & Belch, G. E. ...
Lutz, R. J. (۱۹۸۵). Affective and cognitive antecedents of attitude ...
Mackenzie, S. B. & Lutz, R. J. (۱۹۸۹). An empirical ...
Mackenzie, S. B., Lutz, R. J. & Belch, G. E. ...
McDonnell, J. & Drennan, J. (۲۰۱۰). Virtual product placement as ...
McKechnie, S. A. & zhou, J. (۲۰۰۳). Product placement in ...
Morton, C. R. & Friedman, M. (۲۰۰۲). I saw it ...
Muda, M., Musa, R., Mohamed, R., & Borhan, H. (۲۰۱۴). ...
Mueller, B. (۱۹۸۷). Reflections of culture: ananalysis of Japanese and ...
Ogunsiji A.S. (۲۰۰۰). using sport in national development: ۸۳-۹۷ ...
Park, D. J. & Berger, B. (۲۰۱۰). Brand placement in ...
Rafi, M. (۲۰۰۴). Internet Marketing, MC Grow Hill ...
Reijmersdal, E. V., Neijens, P. & Smit, E. G. (۲۰۰۹). ...
Rice, D.H., Kelting, K. & Lutzc, R. (۲۰۱۲). Multiple endorsers ...
Richard, M. O. & Chandra, R. (۲۰۰۵). A model of ...
Shahlaee Bagheri, J. (۲۰۱۴). Green marketing and its impacts on ...
Suki, M. (۲۰۱۴). Does celebrity credibility influence Muslim and non-Muslim ...
Thomas, S., & Kohli, C. S. (۲۰۱۱). Can brand image ...
Turner, K. J. (۲۰۰۴). Insinuating the product into the message: ...
Van Reijmersdal, E. A., Edith S. & Peter N. (۲۰۱۰), ...
Yee, W. F. & Sidek, Y. (۲۰۰۸). Influence of brand ...
Zhao, Y. (۲۰۱۳). Consumer’s attitude towards product placement in television ...
Zipporah, M. & Mberia, H. (۲۰۱۴). The effects of celebrity ...

نمایش کامل مراجع