بررسی تاثیر هویت اجتماعی بر وفاداری به برند با تاکید بر هویت شخصی، الگوی مصرف و سبک های تصمیم گیری خرید
Publish Year: 1400
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 299
This Paper With 19 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MBAC04_104
تاریخ نمایه سازی: 19 بهمن 1400
Abstract:
هدف این پژوهش بررسی تاثیر هویت اجتماعی بر وفاداری به برند با تاکید بر الگوی مصرف و سبک های تصمیم گیری خرید است. این پژوهش از نوع توسعه ای-کاربردی است و داده های این پژوهش در یک نمونه ۴۹۲ نفری از مصرف کنندگان لوازم خانگی در شهر تهران و در قالب نمونه گیری خوشه ای ساده انجام گردیده است. ابزار پژوهش در این پژوهش پرسشنامه بوده است داده هابا استفاده از مدل سازی معادلات ساختاری و در قالب نرم افزار Smart PLS مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است و نتایج پژوهش نشان داد که هویت اجتماعی بر هویت شخصی، الگوی مصرف، سبک های های تصمیم گیری خرید و هویت یابی بوسیله برند تاثیر دارد و الگوی مصرف، سبک های تصمیم گیری خرید و هویت یابی بوسیله برند نیز بر وفاداری بر برند تاثیر دارد اما هویت شخصیو الگوی مصرف بر وفاداری به برند تاثیر ندارد
Keywords:
وفاداری به برند , هویت اجتماعی , الگوی مصرف , سبک های تصمیم گیری خرید , هویت شخصی , هویت یابی بوسیله برند.
Authors
ابراهیم زارع پور نصیرآبادی
عضو هیات علمی دانشگاه شاهد، تهران
سیدحمید خداداد حسینی
عضو هیات علمی دانشگاه تربیت مدرس، تهران