ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

شناسایی ارزش های مصرف‎کنندگان لوازم آرایشی با تکنیک ACV نردبانی

Publish place: Journal of Business Management، Vol: 10، Issue: 2
Publish Year: 1397
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 184

This Paper With 21 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:
https://civilica.com/doc/1397861

شناسه ملی سند علمی:

JR_JIBM-10-2_009

تاریخ نمایه سازی: 24 بهمن 1400

Abstract:

هدف این پژوهش شناسایی ارزش مصرف­کنندگان رنگ مو در کرمانشاه با استفاده از تکنیک نردبانی است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش کیفی است. روش جمع‎آوری داده­ها میدانی و ابزار آن مصاحبه است. جامعه آماری ۳۰ نفر از مشتریان محصولات لوازم آرایشی کرمانشاه بوده که به روش هدفمند انتخاب شده اند و با آنها مصاحبه شده است. تکنیک نردبانی انتخاب شده در این تحقیق، روش مستقیم است. به این معنا که در بررسی رفتار خرید مشتری ابتدا ویژگی­های مهم محصول (رنگ مو) برای مشتری و سپس منفعت­های کسب شده از محصول که با ویژگی­های ذکرشده مرتبط بودند، استخراج شده است و در نهایت ارزش­های ابزاری و غایی مرتبط با خرید محصول بررسی شده اند. به منظور شناسایی ارزش­های غایی مصرف­کنندگان از فهرست ارزش­های غایی و ابزاری روکیچ استفاده شده است. یافته­های پژوهش نشان داد ارزش­های زیبایی، سلامتی، امنیت مالی، اعتماد به نفس و شادی به ترتیب بیشترین اهمیت را میان مصرف­کنندگان محصول رنگ مو دارند. همچنین منفعت­های مقرون به صرفه‎بودن، عدم استفاده مکرر از رنگ مو، آسیب کمتر به پوست و مو و ویژگی­های ماندگاری بالا، نرم­کنندگی و براق­کنندگی نیز به ترتیب دارای بیشترین اهمیت میان مصرف‎کنندگان بودند.

Keywords:

Authors

اسفندیار محمدی

دانشیار گروه مدیریت دانشگاه ایلام، ایلام، ایران

صدیقه مرادی

کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه ایلام،کرمانشاه، ایران

قاسمعلی شیری

ستادیار گروه مدیریت دانشگاه ایلام، ایلام، ایران

یاسان الله پوراشرف

دانشیار گروه مدیریت دانشگاه ایلام، ، ایران

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • آقازاده، ه.؛ آقامیری، ا.؛ شهرامی، ف. (۲۰۱۷). بررسی تاثیر ارزش ...
  • آشتیانی، پ.ج.؛ اصلی، ا.ج. (۱۳۹۵). تجزیه و تحلیل نقشه ذهن ...
  • ایمان، م.ت.؛ نوشادی، م.ر. (۱۳۹۰). تحلیل محتوای کیفی. نشریه پژوهش، ...
  • بشرپور، س.؛ عباسی، آ.؛ قربانی، ف. (۱۳۸۹). سنجش رابطه نارضایتی ...
  • پری، م. ای. (۱۳۹۰). نقشه ذهن مشتری: رویکرد وسیله ...
  • رنجبریان، ب.؛ اصغری، ق. (۱۳۹۴). تحلیل رابطه ناهمسانی­های شناختی پس ...
  • زری باف، م.؛ شاملی، ن. (۱۳۹۰). بررسی جایگاه کامپیوترهای لپ ...
  • سیدجوادین، س.ر.؛ اسفیدانی، م. ر. (۱۳۹۳). رفتار مصرف­کننده. تهران: انتشارات ...
  • کیانی، م.؛ موگویی، ف. (۱۳۹۲). عوامل اقتصادی اجتماعی موثر ...
  • ممدوحی، ا.ر.؛ ماهپور، ع.ر.؛ رشیدی، ح.؛ صفارزاده، م. (۱۳۹۵). شناسایی ...
  • میرمسیب، چ. (۱۳۹۲). بررسی تحلیل نقشه ذهن مشتریان عطر و ...
  • نظری، م.؛ قزلباش، م. (۱۳۹۶). بررسی تاثیر قالب بندی پیام ...
  • ReferencesAghazade, H., Aghamiri, A., & Shahrami, F. (۲۰۱۷). Investigating the ...
  • Apista, E., & Dimitriadis, S. (۲۰۱۲). Exploring consumer-brand relationship quality ...
  • Arsil, P., Li, E., Bruwer, J., & Lyons, G. (۲۰۱۴). ...
  • Ashtiani, P.G., & Asli A.J. (۲۰۱۶). An Analysis Of Desktop ...
  • Banerjee, S. (۲۰۰۸). Dimensions of Indian culture, core cultural values ...
  • Basharpour, S., Abasi, A., & Ghorbani, F. (۲۰۱۵). The relationship ...
  • (in Persian)Chao, A., & Schor, J.B. (۱۹۹۸). Empirical tests of ...
  • Chu, S.C., & Lin, J.S. (۲۰۱۳). Consumers’ perception of corporate ...
  • Flint, D.J., Woodruff, R.B., & Gardial, S.F. (۱۹۹۷). Customer value ...
  • Gengler, C.E., & Reynolds, T.J. (۱۹۹۵). Consumer understanding and advertising ...
  • Gengler, C.E., Mulvey, M.S., & Oglethorpe, J.E. (۱۹۹۹). A means-end ...
  • Gerstle, T. (۲۰۱۶). Asia personal Care and cosmetic market guide. ...
  • Guthrie, M., Kim, H.S., & Jung, J. (۲۰۰۸). The effects ...
  • Gutman, J. (۱۹۸۴). Analyzing consumer orientations toward beverages through means–end ...
  • Heidarzade, K., & Hasaniparsa, E. (۲۰۱۲). Study the effect of ...
  • Ho, C.C. (۲۰۱۵). Human emotions toward stimuli in the uncanny valley: ...
  • Holloway, I., & Wheeler, S. (۲۰۱۰). Qualitative research in nursing and ...
  • Hopkins, B.E. (۲۰۰۷). Western cosmetics in the gendered development of ...
  • Ibáñez, A.V., Hartmann, P. Diehl, S., & Terlutter, R. (۲۰۱۱). ...
  • Iman, M.T., & Noshadi, M.R. (۲۰۱۱). Qualitative content analysis. Journal of ...
  • Kiani, M., & Mugouei, F. (۲۰۱۳). Socio-economic factors influencing cosmetic ...
  • Mamdohi, A.R., Mahpoor, A., Rashidi.T. & Safarzadeh, M. (۲۰۱۶). Identifying ...
  • (in Persian)Mirmosayyeb, C. (۲۰۱۳). Investigating the analysis of perfume customers' mind ...
  • Puustinen, P., & Kanto, A. (۲۰۰۹). Rethinking the Analysis of ...
  • Ranjbaryan, B., & Asghari, G. (۲۰۱۵). Analysis of the relationship ...
  • Reynolds, T.J., & Olson, J.C. (۲۰۰۱). Understanding Consumer Decision Making: a ...
  • Rokeach, M. (۱۹۷۳). The nature of human values. Free press, New ...
  • Saadatfard, E. (۲۰۱۴). Means-End Chain Methods Comparison: An Application to ...
  • Schwartz, S. H., & Rubel, T. (۲۰۰۵). Sex differences in ...
  • Seyed Javadin, S.R., & Esfidani, M.R. (۲۰۱۴). Consumer Behavior. Tehran: Tehran ...
  • The Beauty Economy Special Report. (۲۰۱۶). Raconteur Media Ltd. Available in https://www.raconteur.net/infographics/the-global-cosmetics-market, ...
  • Vincent, T.N., & Selvarani, ­D.C. (۲۰۱۳). Personalvalues approach for a ...
  • Weber, J. M., de Villebonne, J.C. (۲۰۰۲). Differences in purchase ...
  • Wu, P. T., & Lee, C.J. (۲۰۱۶). Impulse buying behavior ...
  • Zaribaf, M. & Shameli, N. (۲۰۱۲). Investigating the status of ...
    • نمایش کامل مراجع