بخش بندی مصرف کنندگان بر مبنای مدل سبک زندگی مرتبط با تغذیه
Publish place: Journal of Business Management، Vol: 8، Issue: 2
Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 106
This Paper With 20 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_JIBM-8-2_008
تاریخ نمایه سازی: 24 بهمن 1400
Abstract:
رقابت اثر بخش در بازارهای کنونی، مستلزم شناسایی صحیح بخشهای بازار است. بازار مواد غذایی از جمله بازارهایی است که ضرورت بخشبندی آن بر اساس معیارهای مناسب، ضروری بهنظر میرسد. مدل سبک زندگی مرتبط با تغذیه، یکی از ابزارهای فراگیر بخشبندی بازار مواد غذایی در اروپاست که تا کنون، بهندرت در ایران استفاده شده است. هدف پژوهش حاضر، بخشبندی بازار بر اساس این مدل است. جامعه آماری پژوهش ساکنان شهر شیراز است که ۳۸۳ نفر به صورت نمونهگیری خوشهای انتخاب شدند و به پرسشنامه استاندارد پژوهش پاسخ دادند. بهمنظور شناسایی خوشههای مشتریان، ابتدا بر مبنای دادههای گردآوری شده، روایی و پایایی پرسشنامه استاندارد سبک زندگی مرتبط با تغذیه بررسی شد؛ سپس، پرسشنامه تعدیل شدهای با ۱۹ عامل و ۵۵ پرسش به دست آمد. در ادامه بر اساس پرسشنامه تعدیلشده، فرایند خوشهبندی در دو مرحله انجام شد که به شناسایی سه خوشه سنتگرا، بی اطلاع و منطقی در سطح شهر شیراز انجامید.
Keywords:
Authors
سید محمد طباطبایی نسب
استادیار مدیریت بازرگانی، دانشگاه یزد، یزد، ایران
فرشته پزشکی نجف آبادی
دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، دانشگاه یزد، یزد، ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :