بررسی رابطهی بین هوش رقابتی و اثربخشی استراتژیهای بازاریابی در بین بانکهای دولتی و خصوصی استان زنجان
Publish place: Journal of Business Management، Vol: 4، Issue: 2
Publish Year: 1391
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 111
This Paper With 18 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_JIBM-4-2_001
تاریخ نمایه سازی: 24 بهمن 1400
Abstract:
این پژوهش با هدف بررسی مقایسهای هوش رقابتی و اثربخشی بازاریابی در بین بانکهای دولتی و خصوصی استان زنجان به مرحله اجرا در آمده است. این تحقیق از نظر روش پژوهش از نوع تحقیقات همبستگی است. جامعه آماری تحقیق شامل مدیران شعب بانکهای دولتی و خصوصی مستقر دراستان زنجان بودند که تعداد آنها معادل۱۵۶ نفر بود، از این تعداد ۱۱۰ نفر به روش نمونهگیری تصادفی طبقهای انتخاب شدند. ابزار جمع آوری دادههای پژوهش شامل پرسشنامه هوش رقابتی [۱۳] و اثربخشی بازاریابی [۸] بود. برای تجزیه وتحلیل دادهها از آمار توصیفی (میانگین، انحراف استاندارد و...) و از آمار استنباطی (آزمون تی، آزمون ضریب همبستگی، تحلیل رگرسیون دومتغیره و تحلیل رگرسیون چندگانه و آزمون فریدمن) استفاده شد. نتایج آزمون همبستگی نشان داد بین هوش رقابتی و اثربخشی بازاریابی در بین بانکهای دولتی و خصوصی استان رابطه مثبت و معناداری وجود دارد. با توجه به تحلیل رگرسیون مولفههای فرصتهای بازار، آگاهی از آسیبپذیری کلیدی سازمان، آگاهی از مخاطرات رقبا، آگاهی از تهدیدات رقبا به ترتیب بیشترین تاثیر را بر اثربخشی بازاریابی داشتهاند. نتایج تحقیق نشان می دهد که میزان توجه به هوش رقابتی در بین بانکهای خصوصی و دولتی تفاوت معناداری وجود ندارد و همچنین بانکهای خصوصی نسبت به بانکهای دولتی از اثربخشی بازاریابی بالاتری برخوردارند
Keywords:
Authors
رضا پیرایش
استادیار گروه مدیریت، دانشگاه زنجان، ایران
وحیده علی پور
استادیار گروه مدیریت، دانشگاه زنجان، ایران