مقایسه قدرتمندی انواع برند داخلی و خارجی از دیدگاه مشتریان محصولات لوازم خانگی در استان گیلان

قدرتمندی برند متغیری با فضای تعریف تقریبا گسترده است که میتواند استراتژی های بازاریابی و ادراک مشتریان از محصولات شرکت ها را در تعاملی پویا بررسی نماید. در این مقاله قدرتمندی تعداد ۲۳ برند با استفاده از مدل بی ای وی در بازار لوازم خانگی برقی استان گیلان با نظرسنجی از مشتریان به وسیله پرسشنامه ارزیابی و مشخص شده در کل، برندهای خارجی در زمینه محصولات لوازم خانگی قدرتمندتر از انواع داخلی آن هستند. از چهار مولفه مورد بررسی در مدل بی ای وی مولفه تمایز انواع برند خارجی بسیار برتر بوده و در مورد انواع برند ایرانی، مولفه دانش وضعیت بهتری داشته است. بر این اساس پیشنهاد شد که انواع برند ایرانی در زمینه لوازم خانگی ضمن استفاده از مزیت رقابتی خود در زمینه مولفه دانش برند، جهت هویت بخشی و مدیریت برند در گام بعدی بر اساس مولفه های رابطه، اعتبار و تمایز بتواند قدرتمندی خود را بیشتر نمایند.

Keywords:

برند , قدرتمندی برند