بررسی تاثیر تجارت آنلاین به آفلاین بر پذیرش فناوری و ارزش ادراک شده (مورد مطالعه: فروشگاه های زنجیره ای افق کوروش در شهر ارومیه)
Publish place: First National Conference on Economics, Management and Financial Engineering with Emphasis on Production, Support and Barriers
Publish Year: 1400
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 350
This Paper With 15 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
EMFECONF01_045
تاریخ نمایه سازی: 19 اسفند 1400
Abstract:
هدف این پژوهش بررسی تاثیر تجارت آنلاین به آفلاین بر پذیرش فناوری و ارزش ادراکشده بود. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از نظر ماهیت توصیفی-پیمایشی بود. جامعه آماری پژوهش مشتریان افق کوروش شهر ارومیه بود و حجم نمونه با استفاده از جدول مورگان به تعداد ۳۸۴ نفر تعیین شد. داده های پژوهش از طریق پرسشنامه های استانداردو به روش نمونه گیری در دسترس گردآوری و تجزیه و تحلیل داده ها با دو نرم افزار SPSS نسخه ۲۶ و Smart PLS نسخه۳ انجام شد.تمامی فرضیه ها در سطح اطمینان %۹۹ تایید شدند و یافته ها نشان دادتجارت آنلاین به آفلاین بر پذیرش فناوری و ارزش ادراک شده تاثیرمثبت و معناداری دارد. مدیران مجموعه فروشگاه های کوروش ارومیه باید با ایجاد ادراک مثبت ناشی از عملکرد مشتریپسند در اذهان مشتریان با تثبیت مزایای خرید آنلاین نسبت به خرید آفلاین و ایجاد امکانات زیرساختی لازم و آموزش و تشویق مشتریان به خرید آنلاین با اثرگذاری مثبت بر ارزش درک شده مشتری به سودآوری برسند.
Keywords:
Authors
مهدی پورعلی
استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، موسسه آموزش عالی آذرآبادگان ارومیه
نسیم واحدی خاتونی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش تجارت الکترونیک، موسسه آموزش عالی آذرآبادگان، ارومیه، ایران