تاثیر بازاریابی سبز بر تصویر برند ورزشی و قصد خرید ورزشکاران شهر رشت

فریبرز درویشی هرزویلی; رحیم رمضانی نژاد; حمیدرضا گوهر رستمی

تاثیر بازاریابی سبز بر تصویر برند ورزشی و قصد خرید ورزشکاران شهر رشت

Publish place: Sports Marketing Studies، Vol: 2، Issue: 4

Publish Year: 1400

نوع سند: مقاله ژورنالی

زبان: Persian

This Paper With 27 Page And PDF Format Ready To Download

دریافت فایل کامل Paper

Certificate
من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

https://civilica.com/doc/1429054

شناسه ملی سند علمی:

JR_JSMS-2-4_005

تاریخ نمایه سازی: 27 فروردین 1401

Abstract:

هدف از این تحقیق تعیین تاثیر بازاریابی سبز بر تصویر برند ورزشی و قصد خرید ورزشکاران شهر رشت بود. پژوهش حاضر به لحاظ هدف، کاربردی و به لحاظ ماهیت توصیفی-پیمایش بود. جامعه آماری شامل همه ورزشکاران شهر رشت با تعداد نامحدود بودند که از طریق نمونه-گیری به صورت تصادفی هدفمند و با توجه به شرایط کرونا، ۱۶۰ نفر در تحقیق شرکت کردند. ابزار اصلی تحقیق، شامل سه پرسشنامه گردآوری شده یا محقق ساخته بازاریابی سبز (۳۳ گویه)، تصویر برند (۱۰ گویه) و قصد خرید (۹ گویه) با طیف لیکرت پنج ارزشی بودند که با مراجعه به باشگاه ها توزیع و جمع آوری شد. تحلیل داده ها با استفاده از مدل سازی معادلات ساختاری و نرم افزارهای SPSS۲۶ و PLS۳ نشان داد که بازاریابی سبز بر تصویر برند ورزشی (β= ۰/۶۲, t= ۱۰/۴۱۳) و بر قصد خرید (β= ۰/۵۵, t= ۷/۷۴۵)؛ و تصویر برند ورزشی بر قصد خرید (β= ۰/۵۰, t= ۶/۹۷۸) تاثیر مثبت و معنی داری دارد. همچنین تاثیر بازاریابی سبز بر قصد خرید با میانجی تصویر برند ورزشی (VAF= ۰/۳۷, Sobel test= ۶/۰۶۸)مثبت و معنی دار بود. در نتیجه، می توان با انتخاب مکان یا کانال و نیز محصولات و خدمات خوب و مناسب، تصویر برند ورزشی و قصد خرید ورزشکاران را تحت تاثیر قرر داد.

Keywords:

بازاریابی سبز , تصویر برند , قصد خرید , محصولات ورزشی , محیط زیست , ورزشکاران

Authors

فریبرز درویشی هرزویلی

کارشناسی ارشد گروه مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی دانشگاه گیلان، رشت، ایران

رحیم رمضانی نژاد

استاد مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه گیلان، رشت، ایران.

حمیدرضا گوهر رستمی

استادیار مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه گیلان، رشت، ایران.

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :

ReferencesAbbasi, A., Yadollahi, S., & Beygi, J. (۲۰۱۹). Investigating Consumers' ...
Abbasi Gorgi, A., & Esmailpour, R. (۲۰۱۹). Investigating the effect ...
Ahmadvand, F., Dehdashti, Z., & Sardari, A. (۲۰۱۴). The Investigation ...
Akbari, M., Aletaha, H., & Sadeghpour, P. (۲۰۱۵). The effect ...
Albert, N., Merunka, D., & Valette-Florence, P. (۲۰۱۳). Brand passion: ...
Alhoseini Almodaressi, S., M., & Ziyaii Bideh, A. (۲۰۱۵). The ...
Aliarabi, L., & Kazemi, S., A. (۲۰۲۰). The Interplay of ...
Aryan, M., Mansouri Moayed, F., & Kordnaeij, A. (۲۰۱۸). Brand ...
Baker, W., & Sinkula, J. (۲۰۰۵). Environmental Marketing Strategy and ...
Benar, N., Beyrami, L., & Goharrostami, H. (۲۰۱۷). The Effect ...
Beristain, J., J., & Zorrilla, P. (۲۰۱۱). The relationship between ...
Birjandi, M., Gholami, A., & Haghighi, M. (۲۰۱۹). The Effect ...
Brakhas, H., Hemmatinezhad, M., & Izanloo, Z. (۲۰۲۰) Investigating the ...
Chae, H., Kim, S., Lee, J., & Park, K. (۲۰۲۰). ...
Chen, Y., S., Huang, A., F., Wang, T., Y., & ...
Cian, L., & Cervai, S. (۲۰۱۴). Under the reputation umbrella, ...
Dalir, M., Dodangeh, S., & Afshar, P. (۲۰۱۷). Investigating the ...
Dareini, V., M., Taban, M., Namdar Jovimi, E., & Ahamadzadeh, ...
Dewi, R., & Handriana, T. (۲۰۲۰). Unlocking brand equity through ...
Dolatkhah Laein, D., Saatchian, V., & Keshtidar, M. (۲۰۱۸). Green ...
Dülek, B., & Saydan, R. (۲۰۲۰). The Impact of Social ...
Erciş, A., Ünal, S. Candan, F. B., & Yıldırım, H. ...
Esfandyarfar, R., & Zamaniyan, A. (۲۰۲۰). Investigating the effect of ...
Esmaeilpour, M., & Barjoei, S. (۲۰۱۵).)The Impact of Social Responsibility ...
Eunju, K., Kim, K., H., & Zhang, H. (۲۰۱۲). A ...
Firouzian, F., Bahrololoum, H., & Dehghanpouri, H. (۲۰۲۰). The effect ...
Gan, C., Wee, H., Y., Ozanne, L., & Kao, T., ...
Genoveva, G., & Samukti, D. (۲۰۲۰). Green Markting: Strengthen The ...
Ghambari, M., & Dehghan, S., A. (۲۰۱۸). Investigating the effect ...
Gharibi, H., Dehdashtishahrokh, Z., & Hoseinimehr, M. (۲۰۱۹). The Impact ...
Habibi Saravi, K., Sanaiee, M., & Zameni, L. (۲۰۱۵). Effect ...
Hadadiyan, E., Vahidi Nooghani, M., Paseban, E., & Davoodi, N. ...
Hajieghrari, A., Bojani, A., & Karimi, O. (۲۰۱۴). Green marketing ...
Hien, N., N., Phuong, N., N., Tran, T., V., & ...
Hosseinzadeh, M., & Baktash, F. (۲۰۱۸). Studying the Effect of ...
Hyun, S., & Kim, W. (۲۰۱۱). (Dimensions of Brand Equity ...
Jabeen, S., S., & Kavitha, M. (۲۰۲۰). Effect of Green ...
Jalali Farahani, M., & Behnam, M. (۲۰۱۳). The Effect of ...
Janghorbanian, Z., & Karimi, O. (۲۰۱۶). The effect of green ...
Karunarathna, A., K., P., Bandara, V., K., & Silva, A., ...
Khademi, A., A., & Farazandeh, H. (۲۰۱۹). The study of ...
Khalilian, S., & Daei-Karimzadeh, S. (۲۰۱۸). The Effects of Brand ...
Liao, Y.-K. Wu, W.-Y., & Pham, T.-T. (۲۰۲۰). Examining the ...
Lin, L., Y., & Liao J., C. (۲۰۱۲). The influence ...
Mahdieh, O., & Chubtarash, N. (۲۰۱۴). Consumer Involvement and Purchase ...
Mohammadian, M., & Bakhshandeh, G. (۲۰۱۴). Exploring the Effective Factors ...
Mohammad Shafiee, M., & Ahghar Bazargan, N. (۲۰۱۹). The Impact ...
Mosleh, A., & Allahyari, A. (۲۰۱۳). A study of the ...
Naeem, W., & Akunuri, J. (۲۰۱۴). How does brand image ...
Nekmahmud Argon, M., & Maria, F., F. (۲۰۲۰). Why Not ...
Nigam, A., & Kaushik, R. (۲۰۱۱). Attribute Based Perceptual Mapping ...
Park, M., & Lennon, S., J. (۲۰۰۹). Brand name and ...
Patak, M., Branska, L., & Pecinova, Z. (۲۰۲۰). Consumer Intention ...
Poudineh Hajipour, H., Poursafar Tabalvandani, E., & Bagheri, Y. (۲۰۱۷). ...
Qiu, G., & Chen, K., N. (۲۰۲۰). A study on ...
Rafiei, S., Haghighi nasab M., & Yazdani, H. R. (۲۰۱۳). ...
Rahmani, Z., & Hajloo, H. (۲۰۱۵). Classification of Green Marketing ...
Rajabzadeh, R., Talebpour, M., Hadadian, A., & Jabari Noghabi, M. ...
Rashidpour, A., Safari, A., & Hosseinzadeh, S. (۲۰۱۲). Effect of ...
Rasooli, E., Abbasi, R., & Moeini, H. (۲۰۱۸). Investigating the ...
Sadeghifar, M., & Neami, A. (۲۰۱۸). Investigating the effect of ...
Saebnia, S., Afshari, R., & Doshman Kosh Kour abbasloo, M. ...
Saeida Ardekani, S., & Jahanbazi, N. (۲۰۱۵). Influence of store ...
Schlegelmilch, B., B., Bohlen, G., M., & Diamantopoulos, A. (۱۹۹۶). ...
Sugiyarti, G., & Mardiyono, A. (۲۰۲۰). The role of brand ...
Suhaily, L., & Darmoyo, S. (۲۰۱۹). Effect of Green Product ...
Taheri, M., Ahadmotalghi, E., & Mahmoodimeymand, M. (۲۰۱۶). Green marketing, ...
Tahmasbi, A., Naderi baghdasar, N. (۲۰۱۸). Credit and brand reputation. ...
Tharmi, U., & Senthilnathan, S. (۲۰۱۱). The Relationship of Brand ...
Wu, P., C., S., Yeh, G., Y., Y., & Hsiao, ...
Zahednezhad, H. (۲۰۱۷). The effect of green marketing mix on ...

نمایش کامل مراجع