ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

بررسی عوامل تاثیرگذار بر بازاریابی رقابتی کسب و کارهای کوچک ورزشی در دوران شیوع کرونا ویروس

Publish place: Sports Marketing Studies، Vol: 2، Issue: 4
Publish Year: 1400
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 162

This Paper With 30 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:
https://civilica.com/doc/1429055

شناسه ملی سند علمی:

JR_JSMS-2-4_006

تاریخ نمایه سازی: 27 فروردین 1401

Abstract:

کسب وکارهای ورزشی ازجمله مشاغلی هستند که به شدت تحت تاثیر پیامدهای منفی بحران کنونی قرار گرفته اند. مهمترین حوزه ی تاثیرگذاری کوید۱۹ در صنعت ورزش مربوط به کسب وکارهای تولیدی- خدماتی باشد. لذا هدف از پژوهش حاضر بررسی عوامل تاثیرگذار بر بازاریابی رقابتی کسب و کارهای کوچک ورزشی در دوران شیوع کرونا ویروس بود. تحقیق حاضر از نوع آمیخته بود. در فاز کیفی پژوهش۱۵ نفر از صاحبان باشگاه های تفریحی- ورزشی و در بخش کمی تعداد ۱۱۰ نفر ازمالکان باشگاه های ورزشی و فروشگاه های ورزشی انتخاب شدند. ابزار پژوهش پرسشنامه محقق ساخته مشتمل بر مولفه های مدیریتی، عوامل قانونی- حمایتی، عوامل فناورانه، عوامل آموزشی و عوامل انگیزشی بود. داده ها با استفاده از نرم افزار اس پی اس اس و لیزرل تحلیل گردید (۰۵/۰≥P). نتایج تجزیه و تحلیل عاملی متغیرهای پژوهش نشان داد که مولفه تکنولوژی (۶۸/۰) و مولفه مدیریتی (۶۶/۰) بالاترین تاثیر را بر بازاریابی رقابتی برخوردار بودند. بنابراین مدیران و مالکان کسب و کارهای ورزشی می توانند از طریق استقرار و آموزش فناوری های نوین مزیت رقابتی ویژه ای را کسب کرده و حضور خود در چرخه رقابت را تضمین نمایند.

Keywords:

مزیت رقابتی , کسب و کارهای ورزشی , کرونا ویروس , تکنولوژی

Authors

حمیدرضا قزلسفلو

استادیار مدیریت ورزشی، دانشکده علوم انسانی و علوم ورزشی، دانشگاه گنبدکاووس، گنبدکاووس، ایران

علی چورلی

استادیار مدیریت ورزشی، دانشکده علوم انسانی و علوم ورزشی، دانشگاه گنبدکاووس، گنبدکاووس، ایران

ناصر بای

گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، واحد آزادشهر، دانشگاه آزاد اسلامی، آزادشهر، ایران؛

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • Achraf, A, Mataruna-Dos-Santos, L.J., & Consortium ECLB. (۲۰۲۰). Effects of ...
  • Ahmadi, M., Isfahan Kalateh, A., Nodeh, M. A., & Ahmadi, ...
  • Ahmadpour Dariani, M. (۲۰۱۷). Identify the success factors of human ...
  • Azizi, B., & Alidoust Ghahfarokhi, E. (۲۰۲۱). Model the relationship ...
  • Amit, R., Brander, J., & Zott, C. (۱۹۹۸). Why do ...
  • Amuzadeh. Z, Naderian Jahromi. M, Hoseini. MS., & Salimi. M ...
  • Bai, W., Liu, R., & Zhou, L. (۲۰۲۰). Enhancing the ...
  • Charkhtab Moghadam, G., & Esmailii, M. (۲۰۲۰). The relationship between ...
  • Ciappei, C., & Simoni, C. (۲۰۰۵). Drivers of new product ...
  • Danaeifard, H., & Mozaffari, Z. (۲۰۰۸) Promoting Validity and Reliability ...
  • Elizabeth H., Creyer and William T., & Ross, Jr. (۲۰۱۹). ...
  • Escamilla-Fajardo, P., Alguacil, M., & García-Pascual, F. (۲۰۲۱). Business Model ...
  • Escamilla-Fajardo, P., Alguacil, M., & García-Pascual, F. (۲۰۲۱). Business Model ...
  • Esmaeili, M., & Ferdowsi, M. (۲۰۲۱). The effect of entrepreneurial ...
  • Ghezelsefloo, H., & Chori, A. (۲۰۲۱). Developing a mixed marketing ...
  • Habibi. A., & Adanvar. M. (۲۰۱۷). Structural Equation Modeling and ...
  • He, Hongwei., & Harris, L. (۲۰۲۰). The impact of Covid-۱۹ ...
  • Heidari, R., Asadollahi, A., & Yousefabadi, A. (۲۰۲۰). Identifying the ...
  • Kozehchian. H., Sardari. M., Ehsani. M., & Amiri. M. (۲۰۲۱). ...
  • Kuratko, D. F., Ireland, R. D., Covin, J. G., & ...
  • Miragaia, D. A., Ferreira, J., & Ratten, V. (۲۰۱۷). Corporate ...
  • Morrish, S. C., & Jones, R. (۲۰۲۰). Post-disaster business recovery: ...
  • Nafei. M, Andoroja. L, & Saiednia. HR (۲۰۲۰). The paradigm ...
  • Pehkonen, S., & Ikonen, H. M. (۲۰۱۸). Too good to ...
  • Peterson, M. (۲۰۲۰). Modeling country entrepreneurial activity to inform entrepreneurial-marketing ...
  • Purpertoi, MT., & Shamsdoost, F. (۲۰۱۷) Identify and rank the ...
  • Ratten, V. (۲۰۲۰). Coronavirus disease (COVID-۱۹) and sport entrepreneurship. International Journal ...
  • Ritter, Thomas, & Pedersen, C., Lund. (۲۰۲۰). Analyzing the impact ...
  • Rizvandi, A., Sadegh, Afroozeh, M., & Jalilvand. M. (۲۰۲۰). Identify ...
  • Safania, A., & Brahmand, R. ( ۲۰۲۰). Evaluation of the ...
  • Schweisfurth, T. G., & Herstatt, C. (۲۰۱۴). How internal users ...
  • Shinde, K. A. (۲۰۱۰). Entrepreneurship and indigenous enterpreneurs in religious ...
  • Soleymani, M., Barani, M., Inanloo, S., & Khojasteh, A. (۲۰۲۰). ...
  • Strauss. A., & Corbin. J (۲۰۱۱). Principles of Qualitative Research ...
  • The Nielsen. COVID-۱۹: Tracking the impact on FMCG, retail and ...
  • Timpka, T. (۲۰۲۰). “Sport in the tracks and fields of ...
  • VafaiNia. S. (۲۰۲۰). Marketing in post COVID-۱۹ era: A guide ...
  • Veisi, K., & Izadi, S. (۲۰۲۱). The Model of Relationship ...
  • Wang, Y., Hong, A., Li, X., & Gao, J. (۲۰۲۰). ...
  • Webb, T. (۲۰۲۰). The future of officiating: analyzing the impact ...
    • نمایش کامل مراجع