سیویلیکا را در شبکه های اجتماعی دنبال نمایید.

Login
PapersConferencesJournals

طراحی فرایند افزایش فروش و سهم بازار شرکت های لبنی بر مبنای الگوی بازاریابی حسی

Publish place: Journal of Business Administration Reseaches، Vol: 13، Issue: 26
Publish Year: 1400
Type: Journal paper
Language: Persian
View: 258

This Paper With 22 Page And PDF Format Ready To Download

DOWNLOAD Paper

Export:

Link to this Paper:
https://civilica.com/doc/1434789

Document National Code:

JR_BAR-13-26_016

Index date: 25 April 2022

طراحی فرایند افزایش فروش و سهم بازار شرکت های لبنی بر مبنای الگوی بازاریابی حسی abstract

هدف پژوهش طراحی فرایند افزایش فروش و سهم بازار شرکت­های لبنی بر مبنای الگوی بازاریابی حسی می­باشد. روش تحقیق مورد استفاده در این پژوهش از نوع کیفی می­باشد. برای گردآوری و تجزیه­و­تحلیل داده­ها از روش نظریه داده­بنیاد (گراندد تئوری) استفاده شد. در رویکرد داده­بنیاد در این پژوهش از روش کدگذاری باز، محوری و انتخابی استفاده شد. تجزیه­و­تحلیل اطلاعات بر اساس داده­های به­دست آمده از مطالعات میدانی و کتابخانه­ای انجام گردید. ابتدا اطلاعات و داده­ها به صورت کدهای باز از طریق مصاحبه­های تخصصی با خبرگان دانشگاه و صنعت جمع­آوری گردید، سپس از طریق برقراری ارتباط بین مقولات خرد و کلان، داده­های تحقیق طبقه­بندی، کدگذاری و پالایش شد و در نهایت اعتبار سنجی و ویرایش نهایی صورت گرفت. الگوی نهایی پژوهش از شش مقوله اصلی شرایط مداخله­گر (نوع تعامل شرکت و مشتری، آگاهی برند، تبلیغات دهان­به­دهان)، شرایط زمینه­ای (عوامل اقتصادی و اجتماعی-فرهنگی)، شرایط علی (عوامل سازمانی، مشتری و محیط رقابتی)، پدیده محوری (بازاریابی چشایی، بویایی، بصری، شنوایی و لامسه)، راهبردها (رضایت و تجربه برند و ارزش درک شده فردی( و پیامدها (پیامد مالی، رقابتی و برندینگ) تشکیل و مقولات خرد و شاخص­های مرتبط در صنعت لبنی نیز در الگو مشخص شد.

طراحی فرایند افزایش فروش و سهم بازار شرکت های لبنی بر مبنای الگوی بازاریابی حسی Keywords:

افزایش فروش , بازاریابی , بازاریابی مبتنی بر حواس , سهم بازار

طراحی فرایند افزایش فروش و سهم بازار شرکت های لبنی بر مبنای الگوی بازاریابی حسی authors

زهرا ولی پوری

دانشجوی دکتری، گروه مدیریت بازرگانی، واحد رودهن، دانشگاه آزاد اسلامی، رودهن، ایران

سیدمهدی جلالی

استادیار گروه مدیریت، واحد فیروزکوه، دانشگاه آزاد اسلامی، فیروزکوه، ایران

بیتا تبریزیان

استادیار گروه مدیریت و حسابداری، واحد رودهن، دانشگاه آزاد اسلامی، رودهن، ایران

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
Abedini, A. (۲۰۱۸). Sensory Marketing and Its Strategies in Top ...
Acevedo, C. & Fairbanks, V. (۲۰۱۷). The effects of sensory ...
Ching-Shu, S. U. (۲۰۱۱). The role of service innovation and ...
Deng, Z., Lu, Y., Wei, K. K., & Zhang, J. ...
Ebrahimi, S. A., Zarei, A., & Bahrami, A. (۱۳۹۸). Influence ...
Farhadi, Sh., Alhosseini, S. E., & Islambolchi, A. R. (۲۰۱۷). ...
Ghafari Ashtiani, P., & Sadat Mohajerani, N. (۲۰۱۸). The Role ...
Girard, A., Sarstedt, M., & Marcel, L. (۲۰۱۹). Ambient Scent’s ...
Goldring, T., & Schill, H. H. (۲۰۱۳). Don’t address their ...
Hamidizadeh, M. R., Haji Karimi, AS. A., Babaei Zakliki, M. ...
Heshmati, A., Saidnia, H. R., & Badiezadeh, A. (۲۰۱۹). Designing ...
Hong, I.B., & Cho, H. (۲۰۱۱). The impact of consumer ...
Hosseini, S. S., & Erfanian, Z. (۲۰۰۸). Factors Affecting the ...
Hulten, B., Broweus, N., & Dijk, M. V. (۲۰۰۹). Sensory ...
Ifeanyichukwu, C. D., & Abude, P. (۲۰۱۸). The Role of ...
Imam Verdi, S., & Mansouri Takantape, P. (۲۰۱۹). The Relationship ...
Krishna, A., Cian, L., & Sokolov, T. (۲۰۱۶). The Power ...
Krishna, A., Elder, R. S., & Caldra, C. (۲۰۱۰). Feminine ...
Krishna, A., & Schwarz, N. (۲۰۱۴). Experiential marketing, embodiment and ...
Krishna, A. (۲۰۱۲). An integrative review of sensory marketing: Engaging ...
Krishna, A., Spike, W. S., Lee, X. l., & Norbert, ...
Petit, O., Velasco, C., & Spence. C. H. (۲۰۱۹). Digital ...
Randhir, R., Latasha, K., Tooraiven, P., & Monishan, B. (۲۰۱۶). ...
Ricardo, M. (۲۰۱۹). Acercamiento teórico al marketing sensorial: sentidos, experiencias ...
Sayyadfar, M., Tojjari, F., Zaree, A., & Esmaeili, M. R. ...
Schmitt, B. H. (۱۹۹۹). Experiential Marketing. Journal of Marketing Management, ...
Shabeg, M., & Mirzaei Maritime, Sh. (۲۰۱۴). Towards Sensory Marketing: ...
Shabgou, M., & Daryani, S. M. (۲۰۱۴). Towards the sensory ...
Sharafat, H. (۲۰۱۸). Brand Image and Customer Loyalty Through Sensory ...
Spence, Ch., Nancy, M., Puccinelli, D. G., & Anne L. ...
Spence, Ch. (۲۰۱۲). Managing Sensory Expectations Concerning Products and Brands: ...
Strauss, A., & Corbin, J. (۱۹۹۸). Basics of qualitative research: ...
Tumardari, S., & Savadi, M. (۲۰۱۸). Investigating the Relationship between ...
Wiedmann, K. P., Haase, J., & Jannick, B. (۲۰۱۹). Sensory ...
Zarepour, Z., Kurdnaij, A., & Shahabi, A. (۲۰۱۹). Investigating the ...
نمایش کامل مراجع