بررسی استراتژی های توسعه برند در بازارهای بین المللی

استراتژی های توسعه برند در جهت افزایش تولیدات کالاها و خدمات و کمک به توسعه تجارت بین المللی نقش مهمیدارد. این مقاله سعی دارد با مروری بر تجارب موجود در این زمینه، استراتژی های توسعه برند و مهمترین آنها را بررسینموده و از این طریق رهنمودهایی برای برندهای داخلی ارائه نماید.مطالعه حاضر از نوع مروری است که به مرور تجارب وتحقیقات موجود در زمینه استراتژی های توسعه برند در بازارهای بین المللی می پردازد. مقالات مورد استفاده در این مقاله،به دو صورت فارسی و انگلیسی جمع آوری گردید. مقالات فارسی از پایگاه های ایران داک، SID ،ensani ،noormags ،civilica ،Magiran ،iranjournals ،confnews و مقالات انگلیسی از پایگاه های Sciencedirect ،Researchgate وElsevier جستجو شدند. جستجو بر اساس کلمات کلیدی فارسی و انگلیسی در دوره زمانی اردیبهشت ۱۴۰۰ تا مرداد۱۴۰۰ انجام شد. در ابتدا، ۱۲ مقاله فارسی و ۲۰ مقاله انگلیسی از پایگاه های یاد شده دانلود شدند. پس از بررسی مطالعات،در انتها، تعداد ۳ مقاله فارسی و ۹ مقاله انگلیسی برای این مطالعه انتخاب شدند.بر اساس نتایج بدست آمده، مهمتریناستراتژی های توسعه برند در بازارهای بین المللی شامل بازاریابی، تبلیغات، رقابت، تخصص، روابط تجاری و مشتریهستند.استراتژی های توسعه برند در راستای جلب نظر و توجه مشتریان در سطح جهانی است. لذا برای آن که بتوان آنهارا به سازمان و برند جذب نمود، باید روابط تجاری با سایر کشورها قوی باشد. این امر توسط اینترنت و رسانه های اجتماعیبا سرعت بیشتری انجام میشود. در صورتی که مدیران برندها از نیروی کار متخصص در زمینه فناوری اطلاعات، بازاریابیدیجیتال و اینترنت اشیاء استفاده نمایند، میتوانند در توسعه برند خود در بازارهای بین الملل بسیار موفق عمل نمایند.همچنین مدیران باید به مساله رقابت که یکی از مهمترین چالش ها در توسعه برند است توجه داشته باشند تا بتوانندمشتریان خود را حفظ نمایند.

Keywords:

برند , استراتژیهای توسعه برند , بازارهای بین الملل , تجارت بین الملل