تاثیر دیجیتال مارکتینگ بر قصد خرید انلاین با نقش میانجی ارزش درک شده مشتری
Publish Year: 1400
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 441
This Paper With 7 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MBAC04_392
تاریخ نمایه سازی: 11 خرداد 1401
Abstract:
هدف از این مطالعه تعیین تاثیر بازاریابی دیجیتال بر خرید آنلاین با تاثیر واسطه ای ارزش ویژه برند و ارزش درک شده بود. پاسخگویان از طریق پرسشنامه فرم گوگل مورد بررسی قرار گرفتند. ۲۷۴ پاسخ جمع آوری شد که از این تعداد ۲۱۱ پاسخ معتبر برای تجزیه و تحلیل استفاده شدند. تجزیه و تحلیل دموگرافیک با استفاده از SPSS انجام شد در حالی که اندازه گیری و تجزیه و تحلیل مدل ساختاری از طریق PLS-SEM با استفاده از Smart-PLS انجام شد. نتیجه نشان داد دیجیتال مارکتینگ در واقع بر خرید آنلاین تاثیر مثبتی دارد و ارزش ادراک شده مصرفکننده نقش مداخلهای بین آنها دارد. این تحقیق به مدیران کمک می کند تا بازاریابی محصول را برنامه ریزی کنند که خریداران را به خرید آنلاین تشویق می کند. محدودیت پروژه زمینه را برای تحقیقات آتی فراهم می کند.
Keywords:
Authors
زهرا بیرانوند
کارشناسی ارشد، مدیریت بازرگانی بین الملل، موسسه غیرانتفاعی نیما، محمود اباد مازندران، ایران