بررسی همکاری ارزش برند در تجارت اجتماعی: نقش تعامل، حمایت اجتماعی و کیفیت ارتباط (مطالعه موردی: سایت ترب)

شمیسا فلاح دشتی

بررسی همکاری ارزش برند در تجارت اجتماعی: نقش تعامل، حمایت اجتماعی و کیفیت ارتباط (مطالعه موردی: سایت ترب)

Publish place: 4rd National Conference and First international conference on New Patterns of Business Management on the approach of increasing production support

Publish Year: 1400

نوع سند: مقاله کنفرانسی

زبان: Persian

This Paper With 12 Page And PDF Format Ready To Download

دریافت فایل کامل Paper

Certificate
من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

https://civilica.com/doc/1457281

شناسه ملی سند علمی:

MBAC04_400

تاریخ نمایه سازی: 11 خرداد 1401

Abstract:

هدف تحقیق حاضر بررسی همکاری ارزش برند در تجارت اجتماعی: نقش تعامل مصرف کنندگان و تعامل مصرف کننده-فروشنده، حمایت اجتماعی و کیفیت ارتباط میباشد. جامعه آماری پژوهش حاضر، مشتریان سایت ترب میباشد، که با نمونه گیری از فرمول کوکران برای جامعه نامحدود، تعداد۳۸۰ نفر از آنها برای جمعآوری داده ها انتخاب شدند و با استفاده از ابزار پرسشنامه مورد بررسی قرار گرفتند. برای آزمون فرضیات تحقیق از مدلسازی معادلات ساختاری با نرم افزار Amos استفاده شد. نتایج نشان داد که تعاملات مصرف کننده بر حمایت اجتماعی تاثیر مثبت و معنادار دارد. همچنین حمایت اجتماعی تاثیر مثبت و معنادار بر همکاری مصرف کننده در ایجاد ارزش برند دارد. کیفیت ارتباط تاثیر مثبت و معنادار بر همکاری مصرف کننده در ایجاد ارزش برند دارد. کیفیت تعامل مصرفکننده و فروشنده بر حمایت اجتماعی تاثیر مثبت و معنادار دارد. حمایت اجتماعی بر کیفیت ارتباط تاثیر معنادار و مثبت دارد.

Keywords:

حمایت اجتماعی , همکاری ارزش برند , تعامل , کیفیت ارتباط , تجارت اجتماعی.

Authors

شمیسا فلاح دشتی

کارشناسی ارشد، مدیریت بازرگانی، دانشگاه بین الملل چابهار، ایران